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印刷媒体广告 李淑芳 第一页，共三十五页。 课前的话 如何看待广告 ——兼谈广告学科 第二页，共三十五页。 我们的位置 新闻传播型：广告专业多设立在综合型大学，比如北大、武大、华科大、厦大等学校，注重培养综合型广告人才。 商业经贸型：广告专业主要设立在财经类大学、工商类大学，比如北京工商大学、南京财大等，注重培养市场型广告人才。 美术设计型：广告专业主要设立在美术学院，比如清华美院、广州美院等，主要培养艺术设计人才。 我们依托外语背景 第三页，共三十五页。 推荐书目 冯友兰：《中国哲学简史》北京大学出版社，1996年9月第2版 （美）E·M·罗杰斯：《传播学史——一种传记式的方法》，殷晓蓉译，上海译文出版社，2001年12月第1版 （美）塞缪尔?亨廷顿：《文明的冲突与世界秩序的重建》，新华出版社2002年1月第三版 （美）詹姆斯?汉斯林(James Henslin)：《社会学入门》（第7版），林聚仁 等译，北京大学出版社2007年版 （美）安德森：《想象的共同体》，吴叡人译，上海人民出版社2005年版 第四页，共三十五页。 推荐传播学理论书目 《传播与社会影响》，（法）加布里埃尔·塔尔德著，（美）特里·N·克拉克编，何道宽译，中国人民大学出版社。 《超越西方霸权——传媒与“文化中国”的现代性》，李金铨，香港：牛津大学出版社，2004。 《人际传播：社会交换论》，（美）迈克尔·E·罗洛夫，王江龙译，上海译文出版社，1997年8月第1版。 《传播学引论》（增补版），李彬著，新华出版社，2003年8月第二版。 《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社，1999年11月第1版。 《传播学史——一种传记式的方法》，（美）E·M·罗杰斯著，殷晓蓉译，上海译文出版社，2001年12月第1版。 《传播理论：起源、方法与应用》第4版，（美）沃纳·赛拂林、小詹姆斯·坦卡德著，郭镇之等译，华夏出版社，2000年1月第1版。 《组织传播》第2版，（美）凯瑟琳·米勒著，袁军等译，华夏出版社，2000年1月第1版。 第五页，共三十五页。 推荐传播学理论书目 《大众传播的责任》，Wilbur Schramm著，程之行译，远流出版公司，1992（民81）年1月1日　初版一刷。 麦奎尔、温德尔：《大众传播模式论》上海译文出版社，祝建华 武伟 译本 麦克卢汉：《理解媒介——论人的延伸》，何道宽译，商务印书馆2005年版。 （英）戴维·莫利：《认同的空间：全球媒介、电子世界景观与文化边界》，司艳译，南京大学出版社2001年版。 （英）尼克·史蒂文森《认识媒介文化》 张金海：《20世纪广告传播理论研究》，武汉大学出版社2002年版。 施拉姆：《传播学概论》。 第六页，共三十五页。 科特勒、凯勒著 上海人民出版社 2006年版 （宏观经济学、微观经济学第4版）曼昆著，北京大学出版社2006年版 第七页，共三十五页。 第一章 印刷媒体广告概述 一、什么是广告媒体 媒：《现代汉语词典》解释： 　　①媒人； 　　②媒介。 第八页，共三十五页。 一、什么是广告媒体 广告载体 广告媒体是传播广告信息的中介物，是连接广告主和消费者的一座桥梁。 第九页，共三十五页。 二、广告媒体的分类（Ⅰ） 按媒体的受众面分类： 　　大众媒体、中众媒体、小众媒体。 按媒体的涵盖面分类： 　　国际媒体、全国媒体和区域媒体（地方媒体）。 按媒体传播途径来分类： 　　广告媒体可分为印刷媒体、电子媒体、邮寄媒体、户外媒体等。 第十页，共三十五页。 按媒体的传播性能来分类： 　　视觉媒体、听觉媒体和视听媒体。 按媒体与广告主的关系来分类： 　　借用媒体、专用媒体。 按媒体的时效分类： 　长效媒体：户外、杂志 短效媒体：瞬间即逝，电视广播等 第十一页，共三十五页。 三、印刷媒体广告 通过印刷的方式所呈现的传播信息的中介手段或方式 书报 杂志 广告宣传册 海报等 印刷品 第十二页，共三十五页。 第十三页，共三十五页。 第十四页，共三十五页。 四、人类传播的发展进程 口语传播时代—— 　文字传播时代——前3000年左右，汉字5000年历史。秦“书同文，车同轨” 　印刷传播时代——纸张（105年蔡伦）、印刷术（1045年毕升，15世纪40年代古登堡）发明。 古腾堡的印刷术使得印刷品变得非常便宜，印刷的速度也提高了许多，印刷量增加。它使得欧洲的文盲大量减少。 第十五页，共三十五页。 　电子传播时代—— 有线：1837年莫尔斯电报机；1844年第一封电报：“上帝，你究竟创造了什么！” 贝尔电话： 1892年纽约芝加哥