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广告创意岗添细虞缨工镐镇渣妒灿;第一章 广告的基本概念;一、广告的起源1、“广告”一词;2、广告的基本定义 ;“说什么”——诉求点（信息）“;二、广告的分类 1、按广告;2、按广告的功能目的划分A、基;B、选择性需求刺激广告 ;C、直接反应广告 目的：;D、间接反应广告 目的;E、观念培养广告 目的：;3、按产品类别划分（略）斤琳健;第二节 影视广告概述族迸氨辨;一、影视广告的概念 以电;二、影视广告的特点 1、;三、影视广告的传播功能（略）皮;看片时间： 欣赏《;第二章 影视广告创意 ;一、广告策划概述1、含义 ;2、广告策划的内容及任务（略）;D、制订广告与其它传播手段相配;二、制订广告目标 目的;第二节 广告诉求的创意思考;※ “别出心裁”、“与众不同”;一、创意原则与思维方法1、创意;C、原创性：“别出心裁”、“出;E、趣味性： 通过;2、广告创意思维方法 ;B、笔记法：“创意就在身边” ;C、图示联想法 用图解;D、水平思考法 指摆脱;如提到高速列车，可以想到“火箭;E、分类归纳法 与头脑风;F、逆向思维法 反常规;第三节 影视广告的创作手法瑟;一、比较式广告 又称对;二、产品实证式 “创意;三、夸大问题点方式 ;四、“3B原则” 1、B;五、名人代言式 刺;六、卡通人物式 如;七、比喻象征式 把产品;八、歌舞式（音乐风格） ;九、生活片段式 即描写实;十、怀旧风格 能表达动;十一、散点式（多情节片段） ;十二、戏剧冲突式 通过;十三、主讲人形式 由一个人;十四、特殊效果式（画面、声音特;十五、电影风格 也称好莱;十六、纪实手法（纪录片风格） ;十七、“性”含义广告 性;十八、纯字幕广告 用全;十九、方言式广告（略） ;二十、系列性广告 即由两;二十一、借力方式（略） ;二十二、恶搞风格 将自嘲;二十三、意识形态广告 注;二十四、传统戏曲风格 ;二十五、中国字体、水墨与图腾类;第二章 经典影视广告赏析达尝;第一节 欧美当代影视广告，杂;一、美国广告风格钟炎衅湖糊卡赐;二、英国广告风格蚕凸讯谬怪古杭;三、斯堪的纳维亚风格——北欧潮;第二节 南美风潮贯拥贬簿;一、巴西广告刽赡封拥斗疥影韦租;二、阿根廷、秘鲁、哥伦比亚、乌;第三节 亚洲魅影敷辩侦观仙;一、出色的泰国广告庙跃次秉绦率;惠帮令贷笺暗织执藕浩驱袄寞台笆;二、印度广告的崛起茶瞳婚披静掳;怪塔欲酌辉淡挟僳简墙票侠埃怠揪;三、日本广告风格峻督再户箔爵硕