中国20年变迁与未来消费趋势解读.docxVIP

零点研究咨询集团 HORIZON HORIZON 吃饱穿暖学习雷锋，助人为乐做好本职工作，发扬螺丝钉精神 吃饱穿暖 学习雷锋，助人为乐做好本职工作， 发扬螺丝钉精神 当兵入党，报效祖国超英赶美，国家富强 开店/开公司/事业做大做强 子女成才、有出息周游中国，环游世界要做就做到最好 赚钱发财/中彩票等买房，买车 提高文化艺术修养帮助他人、关爱地球升职加薪 建国初期梦想 改 革 下海/个体户/万元户 开 能够吃饱穿暖 放 好工作、升职加薪 初 子女成才、有出息 期 梦 三大件、三转一响 想 当代梦想 建国初期至改革开放阶段 （1949—1978年）  60年中国人梦想演变表达的价值嬗变 60年中国人梦想演变表达的价值嬗变 （1978—90年代初） 改革开放深化阶段 （90年代初期至今） 奋斗是主线 个体与集体关系再定位 物质与精神关系再定 位 人与自然关系再定位 个人梦想与中国梦螺旋式互相促进 自我牺牲式奋斗 集体和国家超越于个 体 重精神改造 改造自然环境 没有真正意义上的 个人梦想 求变式奋斗 个体意识苏醒 重物质追求 利用自然资源 出现个人梦想，但梦 想指向单一 创造性奋斗 个体与社会互为依存物质与精神和谐统一 保护环境和资源 个人梦想丰富，中国梦的形成更利于孕育和实现个体梦想 当代中国人梦想的价值图 当代中国人梦想的价值图 精神 终极成就 社会取向 活力 变化 当