怎样做好产品组合.pptVIP

China outdoor retailing conference 2007 上海多孚企业管理咨询有限公司 修富康 2007年3月17日 北京 如何做产品组合？ 第一页，共四十页。 听 用口去听 用耳朵听； 用眼睛看 用心聆听 聽 空杯心态 敞开心胸 全程参与 充分交流 第二页，共四十页。 第一部分：分析与启发第二部分：关于产品组合第三部分：产品组合的策略第四部分：产品组合的工具第五部分：其他建议 主要内容 第三页，共四十页。 1、分析 成长性看好： 　　 ★公认前(钱)景良好的朝阳产业：环境稳定， 经济持续高速增长、人口 多、自然资源丰富、汽车旅游业快速发展 　　★总体市场稳步发展，产业链日趋完善、产业规模初步形成 中国户外产品行业 竞争性加剧： ★行业展会彼此起伏，交流渠道逐步对称 ★品牌厂商频频发力，品牌策略、 市场策略不断：除展会外，渠道之 争、攻城掠地、硝烟弥漫 ★群雄逐鹿，良莠不齐：规模普遍较小，现有商家探索如何更快发 展，后来者难得其法； 厂家和门店的实力对比未变 ★传统“俱乐部+户外店+网站”三位一体面临挑战，营销水平手段、 客户服务状况值得反思 ★假冒品牌令行业堪忧、伪