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影视剧网播量及视频网站市场格局分析 1、需求不减，影视剧网播量增速超 100% 优质头部电视剧内容供给及网络剧精品化转型促进之下， 头部电视剧、 网络 剧播放量的增长依然势如破竹。 2017 年 1-10 月网络自制剧的播放量为 1240 亿， 同比增速达到 119.5%；值得注意的是， 2017 年 1-10 月电视剧 TOP10 播放量同比 增速也高达 124%，该增速高于网络自制剧 119.5%的同比增速。 2 2014-2017 年 10 月网络剧播放量及增速 2 2014-2017 年 10 月 TOP10 电视剧播放量及增速 2、头名渠道未定，多维收入拓展下购剧预算充足 1)视频网站市场格局尚不明确，三大平台竞争激烈差距未明显拉开， 2017 年视频爱奇艺、 腾讯视频、 优酷三家 BAT 系视频网站稳居前三， 但头名视频网站 系视频网站稳居前三，但头名视频网站未定。 2 2017 年 10 月各大视频网站月 APP 活跃人数对比(万人) 2) 2015 年率先推出“精品化”在自制剧策略的爱奇艺在 2015-16 年间平台 使用时年间平台使用时长出现了显著的领先优势， 但在腾讯视频和优酷发力精品 剧市场后竞争优势渐平淡。 2015 年爱奇艺、乐视、腾讯三大平台TOP5 自制剧平 均播放量分别为 46 亿次、 12 亿次和 2 亿次，爱奇艺剧集热度遥遥领先；但在优 酷、腾讯视频发力精品自制市场后，截至2017 年 10 月爱奇艺、腾讯、优酷在播 网络剧总播放量分别为 21 亿次、 28 亿次、 43 亿次。 2012-2017 2012-2017 年 10 月三大视频网站周使用时长对比(小时) 3)付费收入崛起、拓展短视频信息流广告变现，平台购剧预算未见顶。 一方面， 2017 年头部视频网站付费用户数持续快速增长，截至 2017 年 8 月 爱奇艺、 腾讯、 优酷付费用户数较 2016 年分别同比增长 76%、403%、113%；2016 年视频网站付费市场规模达到 100 亿，不断提升视频网站资本实力。 2 2013-2019 中国网络视频付费市场规模及增速 2016-17 2016-17 年三大视频平台付费用户数变化