【学习课件】第四节中国市场调查与预测行业.pptVIP

《市场调查与预测》主编：孙国辉第一章 总论;第一节 市场与市场信息;二、市场信息;第二节 市场信息与营销决策;第三节 市场营销信息系统;一、企业内部报告系统;三、专题市场调查系统;第四节 中国市场调查与预测行业; 1.市场调研是预测的基础； 2.市场调研是企业生存和发展的条件； 3.市场调研是企业进行市场竞争的有力手段； 4.市场调研是企业提高经济效益的主要方法； 5. 市场调研是企业经营决策的前提。 从某种意义上说，能否搞好市场调查与预测，是关系到国民经济能否健康发展或企业生死存亡的大问题。 企业成也市场调研，败也市场调研 良好的调研是成功的一半。 ;第四节 中国市场调查与预测行业;（一）外资或合资市场调查公司; 1.中国是全世界最复杂的市场之一对我们的客户来说，最大的问题就是：中国太复杂了！中国太多样化了！可以毫不夸张地说，中国是全世界最复杂的市场之一！它拥有全世界最大的消费者群体，而消费者的情况千差万别。在中国，没有一家零售商的营业收入超过全国杂货零售业务总收入的1％. 在中国，你知道有多少家电视台吗？上千家！这些电视台一共拥有2200多个电视频道！据统计，全中国一共有近1万份报纸和2000份杂志。 2.中国人享受生活的意识越来越强烈 3.来自西方的文化