Sammy形象的公关传播策略.pptVIP

五文弄墨的 我们五位一体，我们牛B地在编《南方体育》 我们跟他们不同 我们不流氓，我们真诚，我们激情 我们要让体育娱乐起来 我们一喝酒就淹死一个排 和体育明星一起“搞野”，我们策划 我们够的了 我们的，一定更搞“野” 参加人士：体育明星/体育记者/模特/体育发烧友 第三十页，共四十八页。 后续传播 （7-8月） 第三十一页，共四十八页。 电台 配合 的进行，利用大众媒介的沟通渠道扩大传播力度 电台：生力清啤有点“野”剧场 媒体选择：广州电台第二台“好好先生”节目 5月18日起，连续8周，每周五19：00-19：30 主持和嘉宾根据个性、心理自由倾谈，演绎故事 提前1周邀请 的意见领袖到电台聊天 将 的现场录音精选播放，引起持续效应 观众热线参与，赢取 门票及奖品 第三十二页，共四十八页。 网络 网站：聊天室（后） 在首页做 动画 链接 连续5周，每周设立一个话题 由不同意见领袖陆续参加 媒体选择：16321 想搞点野吗？ 第三十三页，共四十八页。 聊天室 第三十四页，共四十八页。 来自 中国最大的资料库下载 奥美 来自 中国最大的资料库下载 生力清啤广州地区品牌推广公关建议书 第一页，共四十八页。 目录 公关的任务 形象传播 形象接受 形象渗透 危机管理 费用预算 第二页，共四十八页。 公关的任务 通过对这一核心形象的传播，配合生力清啤上市，在目标受众中逐步建立品牌认知和消费习惯 形象传播过程中的危机管理 第三页，共四十八页。 形象传播方案 第四页，共四十八页。 公关策略 利用意见领袖及媒体宣传效应，将作为一种社会话题向目标受众深入传播 来自 .... 中国最大的资料库下载 以心理调查方式，抓住目标受众心理共性，引起共鸣 以意见领袖的现场活动激发群体表现，引导 的消费文化 创造性地运用大众媒体，结合电台、网络、等方式加强与目标受众的互动沟通 第五页，共四十八页。 阶段 形象接受（2003/4-5） 形象渗透（2003/6-8） 第六页，共四十八页。 形象接受 2003年4-5月 第七页，共四十八页。 两个步骤 前期铺垫（4月中下旬） 生力清啤诞生会（5月中） 第八页，共四十八页。 谁是？ 在我们心中 我们都有点！ 第九页，共四十八页。 前期铺垫（4月中下旬） 要来了！ 媒体配合： 报纸：软文 主题：个性细分市场，出现个性饮品 -生力将推出形象的新口味生力清啤 -告知 网址 媒体选择：广州日报/羊城晚报/南方都市报 第十页，共四十八页。 前期铺垫（4月中下旬） 路牌、候车亭灯箱(建议) 形式：悬念广告 地点：主要卖场附近 第十一页，共四十八页。 生力清啤诞生日（5月中） 意见领袖 卖场老板 抽奖消费者 生力清啤上市了 媒体 大众传播 口碑 第十二页，共四十八页。 生力清啤诞生日（5月中） 流程 入场来自 .... 中国最大的资料库下载 对卖场老板派发掌门人权杖，贴掌门人标签 其他参加者贴荧光标签，获礼品袋，内装特制酒杯、打火机、 手册（含 语录/酒令） 生力清啤诞生仪式 以漫画幻灯片形式演示生力清啤“诞生”过程（+旁白） 播放 司仪出场致欢迎词及宣布生力清啤正式上市 第十三页，共四十八页。 开酒仪式 现场制作生力清啤大型酒瓶模型，当司仪宣布开酒仪式开始时，嘉宾作开瓶盖动作，内喷射絮花。 现场灯光、音响配合 全场试饮 模特宝贝助兴舞蹈 第十四页，共四十八页。 诞生日（5月中续） 掌门人颁赠仪式 针对卖场老板，冠以他们“掌门人”名衔 以 为意念，设计一套掌门人领带、帽子、衬衣 幸运抽奖 抽奖号码张贴在每一个试饮杯底，主持在嘉宾不为意时，宣布幸运抽奖，来个善意的恶作剧 调动全场气氛 意见领袖出场 预告派对内容 欢送及赠送纪念品 活动全程主持人均以 谐趣来演绎 第十五页，共四十八页。 渗透（2003年5月底-7月） 第十六页，共四十八页。 步骤 A /前奏 心理测试问卷 趣味 语录收集 有点“野”派对 有点“野”剧场（现场） 个人演绎 游戏/抽奖 后续传播 电台：有点“野”剧场 网络： 聊天室 报纸/杂志：专题报道 第十七页，共四十八页。 心理调查（5月下旬） 心理调查： 主题：“你吗？” 以生动有趣的心理测试问卷（可做成“心理问答”）调查不同领域的群体，而问卷沉淀出来的结果体现出消费者与的共性 途径： 媒体选择：城市画报/南方都市报 版面设计形式：做成生力清啤酒瓶状 读者填好后可到生力清啤指定卖场换取啤酒1杯，也可就调查心理打电话到电台剧场聊天，获得 门票 第十八页，共四十八页。 趣味（6