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品牌国际化升级要重点考虑哪些问题? 李国威I插坐学院品牌公关首席讲师 ■最学学皖 一个国家或地区品牌做全球化升级，需要考 虑以下几方面的问题： 品牌集中管理还是地区 品牌集中管理还是地区 分散管理 /建立全球统一 价值观还是各 地价值观 ’不同市场的\ 利益冲突如 何管理 I J 强化国别属性 还是企业属性 X.)  厂品牌公关全球 人才和本土人 L才如何配置 ) ■超芈学院 ■超芈学院 问题一： 建立全球统一价值观还是各地价值观? 建立全球统一的价值观，而不是各地自己说了算，是企业品牌全球化升级必须 解决的，价值观是品牌的基础 GE采用全球统一的价值观 建立全球统一的价值观，延