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产品营销方案模板 营销是指企业发现或挖掘准消费者需求从整体氛围的营造以 及自身产品形态的营造去推广和销售产品的过程。下面是 wtt 为 大家整理的销售活动策划书模板欢迎参考 销售活动策划书模板一 一、 活动目的 1.以欢度中秋佳节为契机让本次促销活动出师有名并通过有 效促销手段在中秋消费 市场中赢得一杯羹。 2.通过具有吸引力 的促销活动扩大顾客对活动参与度促进即时性销量带动永久性销 量。 3.通过行为促销来整合传播以增加卖油翁的品牌曝光率扩大 品牌知名度巩固品牌忠 诚度。 4、通过中秋的活动带动重阳节的 促销并打开绿谷油翁中老年营养调和油市场; 二、 活动时间 9 月 13 日—9 月 22 日活动共计 10 天(中秋节为 9 月 22 日) 1) 2) 内场时间为：9 月 13 日—9 月 22 日(内场具体时间 按照超市档期而定) 外场时间为：18 日(周六)19 日(周日) 18： 00—21：00 三、 活动主题 中秋“ 中秋“油”礼送不停天伦之乐礼相随! 礼送不停天伦 之乐礼相随! 主题阐述： 主题阐述：本次活动的背景是中秋节因 此主题一定是跟中秋相关联的在中秋佳节之夜人们仰 第 1 页 共 6 页 望天空如玉如盘的朗朗明月自然会期盼家人团聚远在他乡的 游子也借此寄托自己对故乡和亲人 的思念之情 所以 中秋又称 “团圆节”。在团圆的节日里 享天伦之乐是众多老百姓心目中 最渴望的 中秋节在中国老百姓心目中的地位仅次于春节因此活动 的主题应突出“天伦之乐”团圆的意境。 回家探亲的游子们总会 带上寄托亲情和孝心的礼物送给家人因此主题应突出一个“礼” 字。而 本次活动的主打产品为“油”让顾客一看到“油”字就明 白商家的行为主体因此“中秋油礼送 不停天伦之乐礼相随”的主 体暗合了活动的主体、背景、意义和消费者心理诉求是比较贴切 的一 个主题。 四、 活动内容及形式 1、 场内促销 、 时间： 时间：9 月 13 日—9 月 22 日(内场具体时间按照 超市档期而定) 1) 2) 3) 促销卖场： 促销卖场 、世纪联华(朝晖、外海、江城、施家 桥、大关、马腾、华商、庆春、航海) 促销的产品：纯山茶油 1.5L、2.5L;中老年营养油 500ML 促销的产品 促销方式 促销方 式 1：创意地堆 堆头尺寸：120CM_120CM_160CM 设计理念解读： 地堆整体色 调：山茶绿色体现山茶油自然 第 2 页 共 6 页 健康绿色的产品特性; 地堆主题思想突出三点：一是要突出 “绿谷油翁山茶油高档植物油”概念二是要突出中秋送礼的概念 三是要突出“1 元换购”的促销。 亮点一： 突出绿谷油翁山茶油的品牌唯一性 表现形式为绿 谷油翁产品形象代 言人以放大和异型的效果出现这也是区别于其 他油品品牌的标志之一。 亮点二：地堆顶部山茶果(带花) 、油瓶、带有纯字的油滴图 形生动演绎产 品由来和品质 形象地向消费者传达绿谷油翁山茶 油是山茶果榨取的高档植物 油这样的信息; 亮点三： 产品形象 代言人、 产品图片等都采用异型形式展现 吸引消费者眼球; 亮 点四：地堆上面 POP 海报突出中秋、送礼、1 元换购的信息把本 次促销 第二个概念“中秋送礼”凸显出来这样的设计不破坏地堆整 体要表现的“绿 谷油翁山茶油高档植物油”概念。 b) 堆头货物摆放要求： 每个超市备货情况： (需要讨论) 产品二次包装盒设计 设计理念解读： 定义产品卖点:一个有历史沉淀和文化的产 品是消费者容易接受和认同的松阳裕 溪油茶所拥有的历史文化是 所有茶油产品中独一无二的所以“百年沉淀·源自 1918”自然应 成为品牌文化与卖点并加以凸显和陈述(侧面陈述文案摘自公司画 册“裕溪油茶历史篇”。 ) 第 3 页 共 6 页 定义标准色： 深绿外包装和嫩绿色内瓶贴寓意一株山茶树 成熟稳重的叶子包裹着 嫩绿的果实整体绿色与绿谷油翁品牌名称 相呼应表现绿色健康的主题。 设计风格：现代风格与传统元素的 融合背景为宋代米芾笔体的卖油翁