全国2019年04月自考(00890)市场营销(三)试题.docxVIP

A055·00890（通卡） 绝密★启用前 2019年4月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销（三） （课程代码00890） 注意事项： 本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。 应考者必须按试题次序在答题卡（纸）指定地点上作答，答在试卷上无效。 涂写部分、绘图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹署名笔。 第一部分选择题 一、单项选择题：本大题共20小题，每题1分，共20分。在每题列出 的备选项中只有一项为哪一项最切合题目要求的，请将其选出。 1.营销管理是一个成立在何种基础上的过程？ A.互换B.计划C.变换D.分销 “我们生产的是零排放汽车”是 A.生产观点B.营销观点C.社会营销观点D.产品观点 3.某种产品或服务目前的需求水平和时间等于希望的需求是 A.负需求B.充分需求C.过分需求D.潜在需求 4.航空公司将乘客分为一般旅游者和工商界人士是 A.利益细分B.心理细分C.人口细分D.地理细分 5.资本融通和公司声望是 A.核心产品B.附加产品C.希望产品D.形式产品 6.原来公司生产高档产品，现在决定增加低档产品的产品延长策略是 A.向下延长B.向上延长C.双向延长D.横向延长 7.成长久的营销策略应突出 A.“快”B.“好”C.“稳”D.“转” 8.某公司年固定成本是1000元，单位产品改动成本为30元/件，年销量为2000 件.则该公司盈亏平衡点价钱是多少？ A.80元B.90元C.100元D.70元 9.利用消费者的求名、骄傲心理的订价策略是 A.尾数订价  B.整数订价  C.招体订价  D.习惯订价 10.以下不属于物流策略的是 A.订单程序管理  B.仓储管理 C.存货管理  D.结算管理 11.以撰写文字形式为主的公关是 A.宣传性公关  B.征询性公关 C.服务性公关  D.社交性公关 12.倾向于购置有益健康产品的家庭生命周期阶段是 A.只身一人阶段B.满巢阶段C.空巢阶段ⅠD.空乘阶段Ⅱ 13.公司选择多个细分依据，由粗到细，逐步进行市场细分的方法是 A.系列因素法  B.主导因素排列法 C.综合因素法  D.单调因素法 14.主观为自己，客观为他人的营销观点是 A.推销观点  B.产品观点 C.市场营销观点  D.社会营销观点 15.整合流传营销观点的提出者是 A.舒尔茨  B.科特勒  C.劳特朋  D.李维 16.合用于对目前市场现象的影响剖析，对历史情况和未来变化影响较小的市 场调研方法是 A.实验法B.察看法C.接见法D.专题议论法 “塔基不宽，向上渐渐变窄”的年纪构造是 A.快增长型B.慢增长型C.零增长型B.负增长型 18.内部优势和外部时机相互一致和适应时会产生 A.柔弱性B.问题性C.抑制作D.杠杆效成 19.没有品牌偏好，只是是想换个口胃的购置行为是 A.寻求多样化的购置行为B.降低失调感的购置行为 C.复杂的购置行为D.季节折扣 20.丰田车的“经济可靠”是 A.产品属性和利益定位B.使用者定位 C.产品用途定位D.质量定位 二、多项选择题：本大题共5小题，每题2分，共10分。在每题列出的 备选项中起码有两项是切合题目要求的，请将其选出，错选、多项选择或少选均 无分。 21.网络市场营销调研的优点有 A.调研方式的便捷性 B.调研过程的交互性 C.调研结果的可靠性 D.调研信息的可控制性 E.无地区的限制性 22.渠道矛盾的直接原因是 A.存货水平 B.争占对方资本 C.价钱原因 D.大客户原因 E.服务原因 23.直接分销渠道的缺点有 A.分别生产者的精力 B.销售费用增加 C.渠道复杂 D.利于销售服务 E.销量有限，生产者风险大 24.竞争者对换价的反响有 A.相向式反响 B.逆向式反响 C.憎恶式反响 D.情绪式反响 E.交错式反响 25.公司文化拥有 A.导向功能 B.凝集功能 C.拘束功能 D.辐射功能 E.模拟功能 第二部分非选择题 三、简答题：本大题共4小题，每题5分，共20分。 26.品牌管理的基本内容有哪些？ 27.简述常有的新产品订价策略。 28.网络分销渠道主要有哪些特点？ 29.市场微观环境包括哪些内容？ 四、阐述题：本大题共3小题，每题10分，共30分。 30.详述组织购置决议需要的步骤。 31.阐述领先定位策略需要公司具备哪些条件。 32.详述品牌差别化的优点和缺点。 五、案例题：本大题共 2小题，每题 10分，共20分。 为了利用其最大、成著名的 投资者进行营销，爽口可乐公司将把 沃 伦· 巴非特的形象印在在中国 出 售 的 樱 桃 味 可乐的包装上。爽口可乐 2017年3月10日在中国推出了 樱 桃 味可乐，根据该公司网站消息，将 限时提供有巴非 特形象的 罐 装 可乐。爽口可乐公司