神策2021数据驱动大会 -精细化投放运营助力企业用户增长.docxVIP

耗法称新力螢 W* I神策2021数据驱动大会 I Sensors Data-driven Conference 2021 唐予轩精细化投放运营助力企业用户增长 唐予轩 神策数据资深分析师 神策数据资深分析师 CSC I神策2021数据驱动大会 I Sensors Data-driven Conference 2021 □/?数字化营销的新趋势与新技术 新语境下的品牌机遇与挑战 02 ?数字化能力升级，赋能全渠道精益化拓客 基于One id的能力的高价值潜客识别、模型训练、全渠道效果评估 O3^全渠道效果监测指标体系的完善 完善的监测指标体系，赋能营销双效提升 耕砲务S絲力螢 CSC I神策2021数据驱动大会 I Sensors Data-driven Conference 2021 数字化营销的新趋势与新能力 新语境下的品牌机遇与挑战 《个人信息保护法》出台 《个人信息保护法》出台 CSC I CSC I神策2021数据驱动大会 I Sensors Data-driven Conference 2021 IOS系统用户的ATT隐私框架 ri IDFA Lj -私域用户运营与再营销（公域唤醒）面临限制 -常规CDP的跨域、跨渠道、跨业务场景的数据资 产沉淀、ID Mapping挑战再次放大 ■勿 -IOS系统用户的追踪溯源与精准触达挑战 ? 1方或3方DMP将无法通过公开流量渠道获取IDFA信息 -Apple的新商业化解决方案：SKAdNetwork 新能力一一数据能力升级，聚焦后ID时代的营销突围 神策2021数据驱动大会 Sensors Data-driven Conference 2021 基于全域One id的归因分析 TA模型训练与触媒偏好（集中度）判断 ?深度挖掘品牌受众的数据资产价值，训练高价值 潜客的人群算法模型 ?挖掘潜客的触媒偏好，识别“高价值潜客集中度 高”的媒体进行投放，提升媒介效率 ?基于稳固的ID-Mapping能力，实现合规获取的多域、 多渠道、多业务场景的用户ID拉通 ?满足不同角度的归因分析，赋能精益化获客 新流量渠道的商业化潜力与投放管理 ?拥抱新隐私架构下涌现出的新流量渠道及商业化玩法, 品牌快速平滑过度，开启后ID时代的数字营销下半场 神策2021 神策2021数据驱动大会 Sensors Data-driven Conference 2021 科学规划一一全面释放数据价值，赋能全域范围精准拓客 用户洞察 公域获客 用户私域运営 数据采集 -用户属性分析 ?广告投放的人群策略 ?用户运营的健康度以 ?用户行为分析 ?广告素材/创意策略 ?用户的属性跃迁 数据分析 -用户的内容偏好 ?广告渠道/媒介策略 ?用户的活跃与留存分析 ?用户触媒偏好分析 ?动态创意（如RTA能力） ?静默用户的唤醒策略 ?种子人群的模型训练 ?动态优化策略 ?全生命周期关怀策略 数据赋能 ?典型客群的抽取与监测 ?广告的效果指标监测 ?多维度的归因分析 S9CI神策 S9CI 神策2021数据驱动大会 Sensors Data-driven Conference 2021 数字化能力升级，赋能全渠道精益化拓客 基于One id的人群模型训练、识别高价值潜客、全渠道效果评估 One id 触媒分析 模型训练 RTA ASA A/B test 公域获客、 渠道效率判断及长效营销的前提 广告侧的One id CSC I神策2021数据驱动大会 I Sensors Data-driven Conference 2021 广告投放流程? 媒体端 接收层 处理层 媒体广告I I落地页 媒体端 媒体广告 /APP 流■数据接收 i 创建User_ID ! ? ! 媒体提供 SDK±? ； 设备信息 ； | 设备信息 1 1 ； ； Click id IMEI j 相同v「IMEI Click id ] :Ad id Android id：翻昭 ? Ad id Android id : IDFA OAID ! ； IDFA OAID 定向人群包输出 自定义回传数据 ?用户特征 ?购买商品 ■设备特征 ■特定行为 ■渠道来源 ■ oCPX优化 ■相似人群扩散 One id 触媒分析 模型训练 RTA ASA A/Btest One id——作为广告效果归因的基石 CSC I神策2021数据驱动大会 I Sensors Data-driven Conference 2021 用户行为 归因（打通渠道和设备） 跨域用户识别（One_id） 媒?光/点击事件卜 、 “ 浏览落顺事件 精准归因 模糊归因 精准归因 设备ID： 123 曝光/点击事件 安装激活事件 IP+UA+OS+DATE 曝光/点击■件 浏览落地