数字智能驱动营销为转型终局目标--2022年医药数字化营销行业报告 -动脉网.docxVIP

终局转型目标—— 数字智能驱动营销 ——2022 医药数字化营销行业研究报告 录 TheDirectory目 录 The Directory 目 一、行业发展背景 1 政策端：政策降低药企毛利，合规反腐力度不断加大 1 市场端：疫情期间形成的习惯与疫情的反复，线上主动学习成为医生日常 1 二、行业情况概览 2 内涵概览：处方药营销需求与信息技术发展共振，发展之必然 2 价值赋能：多方主体受益于医药数字化营销 3 药企：提高处方销量和利润 4 医药代表：获得更高的工作效率 4 医生：提升学术水平和个人价值 4 患者：获得更优质便捷的就医服务 4 商业模式：一流技术，两大平台，三类终端 4 技术服务型 5 平台服务型 6 零售终端型 6 发展现状：数字化贯穿医药营销全链条 7 三、行业发展机遇与挑战 8 医药数字化营销市场发展机遇 8 药企药品品种创新化、多样化发展需求的驱动 8 互联网医疗蓬勃发展，医患交流习惯的改变 9 市场下沉趋势明显，院外线上线下市场被拓展 11 慢性病患者院外用药管理亟需提升，数字化有望持续加深 13 医药数字化营销市场面临的挑战 15 药企思维较为局限，认知欠缺导致投资不足 15 数据孤岛大量存在，严重影响用户需求洞察 15 四、行业发展趋势洞察 15 市场前景：千亿级市场，成长趋势向好 15 融资风向：2020 年以来，大额融资频发，资本普遍看好 16 竞争格局：数字化渗透力度加强，多样化技术及平台花齐放 19 终局目标：数字智能驱动医药数字化营销转型 21 五、案例解析 23 医百科技：医药营销全生命周期数字化转型解决方案服务商 23 基本介绍 23 融资信息 23 核心产品 23 合作案例 24 惠每数科：全域一站式学术赋能营销解決方案开发商 25 基本信息 25 融资信息 25 核心产品 25 合作案例 26 图表目录 ChartDirectory 图表目录 Chart Directory 图表 1 ：带量采购政策的实施历程 1 图表 2 ：医生观看直播趋势 2 图表 3 ：医药数字化营销提供的价值矩阵 3 图表 4 ：行业各类角色 5 图表 5 ：各类医药数字化营销服务供应商企业图谱 7 图表 6 ：2016-2021 年我国创新药获批数量与种类 9 图表 7 ：国内各类药企营销方式选择意愿特征 9 图表 8 ：2011-2021 年我国医疗用户规模趋势 10 图表 9 ：互联网诊疗生态模式 10 图表 10 ：2015-2030 年我国在线问诊市场发展趋势 11 图表 11 ：药企布局基层医疗市场的原因分析 12 图表 12 ：2015-2030 年我国院内院外药品销售市场发展趋势 12 图表 13 ：慢病患者数字化管理与治疗亟需提升 13 图表 14 ：2016-2030 年我国慢性病数字管理与治疗市场趋势 14 图表 15 ：2016-2030 年我国医药数字化营销行业市场规模趋势 16 图表 16 ：2020 年以来医药数字化营销行业融资情况统计 17 图表 17 ：2018-2025 年医药数字化营销对医疗营销市场的渗透趋势 19 图表 18 ：2020 年各类代表性服务商营销收入区间烛形图 20 图表 19 ：2016-2030 年我国技术型数字化营销市场趋势 20 图表 20 ：数字智能驱动营销为终局转型目标 21 图表 21 ：医百科技产品矩阵 24 图表 22 ：惠每数科产品应用全景图 26 前 言 Introduction 2015 年前，在全球医药营销市场中，传统线下营销模式为药企营销推广的主要形态， 但随着新型营销模式诞生、数字营销技术的发展、国外药企数字化营销的兴起与快速发展。届时，我国药企也开始尝试数字化营销转型。从 2017 年开始，带量采购、医保谈判、两票制、一票制试点等相关政策的施行，让国内处方药市场，尤其是仿制药市场，开始逐步脱离长期以来形成的高毛利业态，此外，2019 年年底爆发的新冠疫情切断了医药代表与医生之间的线下联系，极大地加快了数字化营销的发展，2020 年成为了我国药企数字化营销转型过程中的标志性元年。2020 年以后，以本土企业为主的医药数字化营销发展进入到加速期， 到 2022 年，我国医药市场特征趋于国际化，药企营销数字化转型加速，医药数字化营销进入崭新时代。 目前从整个医药营销行业来看，国内的医药数字化营销仍然处于早期阶段，整个行业还处于积累数据