第13章管理产品线,品牌和包装.pptVIP

顾客对一个品牌的态度 品牌知晓(brand awareness)：知道该品牌 品牌接受(brand acceptability)：不拒绝购买该品牌 品牌偏好(brand preference)：喜欢该品牌 品牌忠诚(brand loyalty)：只购买该品牌 哈尔滨龙骏实业发展有限公司 第二十九页，共四十九页。 3，品牌化决策一览表 是否应为该产品制定一个品牌 ·用品牌 ·不用品牌 由谁来负责管理该品牌 ·制造商品牌 ·经销商（私人〕品牌 ·许可品牌 每一个产品应采用个别品牌还是家庭品牌 ·个别品牌 名称 ·通用的家 庭品牌名称 ·分开的家 庭品牌名称 ·公司/个别 品牌名称 应采用何种品牌决策? ·产品线扩展 ·品牌延伸 ·多品牌 ·新品牌 ·合作品牌 品牌应再定位吗？ ·品牌再定位 ·品牌不再定位 品牌化决策 品牌归属决策 品牌名称决策 品牌战略决策 品牌再地位决策 哈尔滨龙骏实业发展有限公司 第三十页，共四十九页。 (1) 品牌化决策：有品牌或无品牌 品牌给销售者带来的好处 有了品牌名称可以使销售者比较容易处理订单并发现问题。 销售者的品牌名称和商标对产品独特的特性提供法律保护，不然，就要被竞争者所仿制。 品牌化给了销售者这样一个机会，即吸引忠实的和有利可图的顾客。品牌忠诚使销售者在竞争中得到某些保护，并使他