第二章公共关系的起源与发展.ppt

第二章;一、现代公共关系的起源;⒈中国古代公共关系思想萌芽;⒉西方公共关系思想萌芽;⒊古代公共关系的特点;（二）巴纳姆时期——现代公共关系的发端;（三）艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始;;（四）爱德华·伯内斯时期——现代公共关系学科化的成熟;Edward L. Bernays， 1891年出生维也纳，刚满一岁移居美国，弗罗依德外甥，他是一位使公共关系由活动、社会现象变成一门科学的杰出人物，1923年在纽约大学开设公共关系课程，完成代表作《舆论明鉴》，其公共关系思想的重要组成部分是“投公众之所好”。在第一次世界大战期间开始实践公共关系，他为演员、总统、大公司和政府等提供咨询。 ;;二、现代公共关系的发展;⒉公共关系在中国;; 总之，近20年来，中国公关的职业化、专业化的水平有了很大的提高。职业化体现在两个方面：（一）《国家职业大典》已经把公共关系收入其中；国家劳动和社会保障部开设了公共关系的上岗培训，使得其有岗有位。（二）中外公关公司在北京、上海、广州这三大城市发展得很快，特别是其销售额每年都在递增；另外，各个企业（特别是大型企业）都开始建立公关部。甚至是一些政府部门，如上海的世博事务局也成立了公共关系部。 ;1.中国加入WTO以后，使企业家更加注重公关意识。 2.北京的申奥和上海的申博，使政府更加注重城市公关。 3. SARS使公众了解危机公关。 ;二、公共关系的历史沿革;现代公共关系的诞生与成熟;第二节 公共关系兴起和发展的基本社会历史条件;一、社会政治条件;二、社会经济条件;;三、物质技术条件;本章结束;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！