日用化学品行业市场前景及投资研究报告：美妆行业供给侧改革.pdfVIP

行业研究 证券研究报 告 日用化学品 2022 年06 月14 日 日用化学品行业深度研究报告 推荐（维持） 美妆行业供给侧改革  市场活力和监管时刻在互动和平衡：市场活力推动行业监管，监管与规范约束 部分市场活力同时促进行业健康、良性发展，各行各业皆是，美丽消费亦如此。 2021 年行业监管体系逐步完善，美妆行业预计将迎来更深远地分化。  酝酿许久后直播行业从2018 年悄然兴起，2018-2021 年间急速发展、形成【两 大超头+其他】主播格局，为美妆带来很大的市场活力；同时新锐品牌还搭载 国潮东风，如雨后春笋。但此时的行业也存在山寨、抄袭、假货/次货等劣币驱 逐良币的不良竞争。  2021 年监管开始加强了与行业活力的互动，从原料安全、功效宣称到广告、 直播渠道、平台，美妆行业从以往的“易攻难守”的长板时代