第七讲 传媒内容产品的销售(1).pptVIP

第七讲 传媒内容产品的销售 第一节 印刷媒体内容产品的销售 第二节 电波媒体内容产品的销售 第一节 印刷媒体内容产品的销售（即发行） 一、发行定义 二、发行的意义 三、报纸发行形式 四、建国后报纸发行历程介绍 五、邮发介绍 六、自办发行报社发行部门的作业活动 七、定价 八、日本、美国报纸发行介绍 九、*控制发行（controlled circulation） 一、发行定义：印刷媒体内容产品生产完成后，传递到受众手中的过程。 二、发行的意义： 1、完成印刷媒体的传播功能（印刷媒体运作最后一个环节）； 2、度量印刷媒体的传播效能； 3、获得收入。 4、影响印刷媒体的广告收入。 （注：以下以报纸为主。） 三、报纸发行形式 1、从定价角度 有偿发行 无偿发行 2、从操作主体角度 委托发行 自办发行 1、从定价角度 无偿发行：即赠阅，一般在创刊、改版初期；另，免费报纸如瑞典“地铁报”，主要在都市地铁沿线摆放供人自取。 有偿发行：普遍方式。（也是研究重点） 有偿发行： 又分：订阅与零售。 订阅： 定义：读者预交一段时间内的报纸订费，由专门投送人员在该时间内把所订报纸按期投送到读者指定地点的行为。 订阅意义：（价值大） 1、订费预付，报社可提前获得一笔资金。 2、发行量稳定。不受天气、节假日等影响。 3、对广告主有吸引力。原因：一，订阅者一般经济