人人网人人活动栏目入驻企业营销传播活动量化研究（新闻学毕业资料）.docVIP

人人网人人活动栏目入驻企业营销传播活动量化研究（新闻学毕业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文7580字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：人人网人人活动栏目入驻企业营销传播活动量化研究 2 一、研究方法 3 二、研究目的 3 三、研究设计 4 1、媒体选择 4 2、时间界定 4 3、样本选择 4 四、研究结果分析 4 1、企业类别 4 2、产品类型 5 3、活动形式 5 4、奖励方式 5 五、研究结论 6 1、S 平台社会营销活动的科学技术保障 6 2、以消费者为中心的营销理念保障 6 3、企业活动策划的创新需求 7 文2：合理安排学生活动量 7 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 13 正文 人人网人人活动栏目入驻企业营销传播活动量化研究（新闻学毕业资料） 文1：人人网人人活动栏目入驻企业营销传播活动量化研究 在互联网高速发展的时代里，在媒介技术的快速更新与传媒形态日益丰富的背景下，企业的传播理念更加先进，传播方式也产生了质的变化。从互联网在我国的基本情况来看，S(社交类网站)尤为受到网民的欢迎。S 出现并进入中国已经有很多年，人人网，开心网，51 网，QQ 空间等，都已深入到人们的日常生活当中。以注册用户 亿，活跃用户3000 万的人人网来看，目前已吸引了诸多企业入驻建立公共主页，并策划营销活动。S，已经不仅是推广渠道，更是品牌栖息地。与传统门户网站营销模式和衡量方式不同，S 不再单纯追求流量、曝光和点击，而是搭建起品牌与消费者之间立体深度沟通的桥梁①。因此，本文将以人人网为例，以企业策划活动的栏目“人人活动”为解析对象，探究企业在互联网背景下的社会化营销活动，以期得到相应的启示，并对未来的营销传播活动产生借鉴意义。 本文以人人网中“人人活动”栏目为案例，从企业本身到活动意义进行逐步解析。首先，了解S 网站中入驻企业的规模与类型，分析适合进行社会化营销的企业的共同点。第二，总结营销产品的特色，并分析如何在S 平台上建立产品与消费者的关系。第三，统计活动的形式与规则，解析成功的企业案例，从而总结出在社交网站进行营销传播的一般模式。第四，S 平台上社会化营销的意义探析。进一步发掘诸如公益传播、节日传播等特殊传播形式，对整个研究过程进行总结和完善。 一、研究方法 本文主要采用的研究方法是内容分析法。从概念上来看，内容分析是指对具体的大众传播媒介的信息所做的分析，是对传播内容的客观的、有系统的和定量的研究。内容分析是对整个传播过程的分析，实际上是效果分析，是呈现大众传播媒介问题的有效方法②。本文将对“人人活动”中的企业类型、企业产品、活动形式、奖励方法、活动性质等方面进行类目建构与编码，并对数据进行统计分析，从而探究企业在S 网站进行社会化营销的特色及规律。 二、研究目的 在《中国期刊网全文数据库》中，以“人人网”为主题进行高级检索，共检索到相关文献778 篇，其中多为人人网的受众探析与运营模式探析。如陆莹的《人人网中大学生自我呈现研究》以及石周燕与黄朝峰的《S 网站对大学生人际关系的影响：调查与分析———以“人人网”为例》，都是以大学生受众为着手点的研究文章。姚柏年的《S 网站盈利模式探究———基于“人人网”的调查研究》则是对网站运营相关问题的思考与探析。若以“企业传播”为主题进行高级检索，可以找到相关文献528 条。但多为传统环境下企业传播策略的研究文献。如黄晋的《企业传播功能和价值》，苏蕊芯与仲伟周的《基于企业传播视角的我国上市公司社会责任实证研究》等。 因此，本文总结以往研究的不足之处，将S 网站与企业传播联系起来，以较为成熟的人人网中“人人活动”栏目作为切入点，从而使研究的时代感更强，研究结果更具意义和价值。 三、研究设计 1、媒体选择 在诸多的S 社交网络平台中，人人网的注册用户数量居于榜首，活跃用户数量也名列前茅。“人人活动” 栏目也较为成熟，参与人数较为可观。因此，选取人人网作为研究媒体，会使得研究结果更为科学和可靠。 2、时间界定 本次样本的采集时间段为：2012 年9月至2013 年3 月。选取最近的7 个月为样本选取的时间段，一方面保证了研究的与时俱进与新鲜感，另一方面7 个月中企业传播活动的样本数量为96 个，样本的数量保证了研究结果的科学性和说服力。 3、样本选择 以界定时间段内“人人活动”栏目的所有企业活动作为研究样本，保证样本的真实性与准确性。