护肤品公关传播方案.pptVIP

让他一切从容面对 核心传播要点—— 沙盾聚能源 高夫男士护肤研究室 定制级护肤方案 功能 安全 核心传播要点—— 悠久的品牌历史 值得信赖的母品牌 明星代言 核心传播要点—— 倡导男士护肤的领衔品牌 倡导女士关爱男士 时尚、高档、前沿、潮流、科技、温情的品牌特质 品牌 爱他，就送他高夫 高夫根据男性肌肤特征及男性肌肤护理环境的深入研究，为男士肌肤护理提供专业服务。将时尚与专业完美结合，令男士尽显从容。 公关传播的信息架构 以功能、安全传播为珠，以情感沟通为链，以链串珠，方能珠联璧合！ 第二十五页，共七十六页。 策略总纲 孙子曰：凡战者，以正合，以奇胜……奇 正 相 生。 以正兵建立认知，以奇兵促进购买！ 第二十六页，共七十六页。 执行规划 第二十七页，共七十六页。 执行总纲 向女人要市场 促销 广告 PR 派送 秒杀 VCR建议 日常传播 代言人传播 专项传播 ePR 第二十八页，共七十六页。 第二十九页，共七十六页。 促销建议 活动时间 传播配合 活动形式 十一期间各繁华商圈 对年轻女性派发高夫护肤品试用装，喊出“爱要新表达”的口号，倡导女性关爱男性，要开始关注男性的皮肤，从而让男性更自信地从容应对工作和生活。 可结合新品上市来推广 跟踪采访，平面、网络媒体图片报道，论坛图片报道 《爱要新表达，高夫倡导女性关爱男性》 活动意义 “爱要新表达”主题派