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新媒体环境下传统纸媒二维码应用刍议（行业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“行业资料”中“社科资料”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文7936字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：新媒体环境下传统纸媒二维码应用刍议 2 一、二维码在报纸中的使用 2 二、传统纸媒使用二维码的利弊分析 3 1、极大丰富了报纸的内容 3 2、加强了生动性和现场感 4 3、报纸与商家实现共赢 4 2、受众媒体接触习惯的制约 5 3、内容创造新意上的困难 5 三、报纸使用二维码的策略 5 1、技术和内容创新双管齐下 5 3、经营模式的拓展与创新 6 文2：传统纸媒的二维码技术运用 6 1、新媒体对纸媒的冲击与纸媒的优势 7 2、二维码在报纸中的运用 7 3、二维码技术目前发展中的缺陷 10 4、未来二维码的发展趋势 12 参考文摘引言： 13 原创性声明（模板） 14 文章致谢（模板） 14 正文 新媒体环境下传统纸媒二维码应用刍议（行业资料） 文1：新媒体环境下传统纸媒二维码应用刍议 “这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”，英国作家狄更斯在《双城记》中的这句话也是对如今新媒体时代的最好写照。新媒体环境下，传统纸媒遭遇了前所未有的冲击。从之前的新闻网站、门户网站到如今的微博、微信，媒体变得越来越及时化和碎片化，传统纸媒的地位遭遇了新媒体严重的挑战，网络的及时性、自由性、互动性等都是传统报纸无法匹敌的，面对新媒体蓬勃发展之势，传统纸媒不断寻求着发展突围之道，突围成功，则与新媒体共生共荣，突围失败，纸媒将会面临消失的危机。在这个好坏兼具的时代，传统纸媒不断加快创新转型，与新媒体融合，力争在全媒体时代下，继续发出自己的声音影响受众并获得经济效益，报纸二维码的使用是传统纸媒向新媒体进军的重要一步。 一、二维码在报纸中的使用 按照百度百科的解释，二维码起源于日本，是使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图像输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理的条码。手机用户可以通过摄像头和解码软件将相关信息重新解码查看内容，并作为进入互联网的端口。 随着智能手机和平板电脑等移动互联网终端的普及，二维码越来越受到人们的关注，在我们的日常生活中随处可见二维码的踪影，比如公交车上、广告牌中、火车票上……。二维码在我国报纸上的使用则是在2006 年，《每日新报》、《北京晚报》、《新京报》、《新闻晨报》、《楚天都市报》等报纸率先吃下“二维码”这只“螃蟹”，让印在纸上的新闻，变成在手机里可看可听的“动感”新闻。① 随后，越来越多的报纸开始推出二维码。如《华西都市报》推出的“魔码”，《金陵晚报》的“快拍”等。2013 年7 月1日，《人民日报》创刊65 周年之际在头版刊登了《致读者》，并在旁边附加一个二维码。《致读者》提出：为进一步扩展新闻宣传平台，本报在开办网络版、法人微博、移动客户端、电子阅报栏后，将丛7 月1日起分步推进传播形态创新。②《人民日报》的传播形态创新即使用二维码，将部分单一文字稿件转化为文字、音频、视频、图像相结合的多媒体形态。③用户通过智能手机和平板电脑扫入报纸中的二维码，即可直接快速上网，浏览网页，观看相关视频、音频。弥补了报纸生动性和现场感的不足，极大丰富了报纸的内容。《人民日报》作为我国最具权威性和指导性的报纸，使用二维码推进传播形态的创新，是传统纸媒在新媒体环境下加快创新转型，与新媒体融合之路上跨出的重大一步。 二、传统纸媒使用二维码的利弊分析 在自媒体蓬勃发展的今天，人们可以通过网络媒体、手机媒体随时观看新闻。纸媒长期积累的阅读优势不适合及时性和碎片化的阅读习惯。作为典型的图文媒体，受制于传播媒介，传统纸媒发布新闻的速度无法与互联网光纤的速度相提并论，报纸文字也没有图片和视频生动，面对平面媒体逐步衰退，传统纸媒在立足根本的同时，不断寻求着自身的发展，创新传播路径，推进新媒体建设，二维码的使用是传统纸媒转型全媒体的全新探索，在一定程度上弥补了传统报纸的不足。 1、极大丰富了报纸的内容 报纸由于版面的限定性，只能在有限的版面中刊登最重要的新闻，更多详细内容不得不进行删减，虽然可以避免报纸新闻的拖沓之风，但读者往往很难看到新闻的全貌，报纸的深度性也打了折扣。二维码的使用极大缓解了这一问题，读者通过手机或平板电脑对报道旁边的二维码扫一扫，就可以直接联网，观看报道录制视频、图片和相关拓展报道，这等于是报纸的“隐形扩版”，很多报纸上不能刊登的内容得到了延伸，极大丰富了报纸的内容。