音乐选秀类节目的差异化策略以广西卫视一声所爱大地飞歌为例（新闻学毕业资料）.docVIP

音乐选秀类节目的差异化策略以广西卫视一声所爱大地飞歌为例（新闻学毕业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文8453字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：音乐选秀类节目的差异化策略以广西卫视一声所爱大地飞歌为例 2 一、音乐选秀节目出现同质化的原因 2 二、《一生所爱·大地飞歌》的差异化竞争策略 4 3、节目细节推陈出新 5 4、南宁民歌艺术节的巨大诱惑 5 文2：脱口秀节目的困境与发展以今晚80后脱口秀为例 6 一、脱口秀节目的兴起与发展 6 1、闪光点 7 2、持续发展与繁荣 8 二、脱口秀节目面临的困境 8 1、同质化严重 8 2、过分追求收视率 9 3、嘉宾选择有欠缺 9 4、未遴选到最佳主持人 10 三、《今晚80后脱口秀》成功的原因 11 1、目标明确，特色鲜明个性十足 11 2、追求品质，接地气不乏国际范儿 11 3、嘉宾选择，费尽心思抓细节 12 4、最佳主持，御用王牌实至名归 12 四、《今晚80后脱口秀》带来的启示 13 参考文摘引言： 13 原创性声明（模板） 14 文章致谢（模板） 15 正文 音乐选秀类节目的差异化策略以广西卫视一声所爱大地飞歌为例（新闻学毕业资料） 文1：音乐选秀类节目的差异化策略以广西卫视一声所爱大地飞歌为例 广西卫视在2007 年和2009 年度曾获得“中国最具网络影响力的十大省级卫星频道”和“中国十大卫视”的称号。但是近年来其收视排名却徘徊不前，一直处于全国卫视20 名左右。 始于《超级女声》的音乐选秀类节目在盛极一时后，出现了衰落的现象。广西卫视在2012 倾全台之力，出资3500 万元购买瑞士最受欢迎的音乐节目True Talent（《舍我其谁》）的版权，并在此基础上进行“本土化、民族化”改造，保留了“盲听转盘” 的核心创意，同时突出了“民歌”的概念，这一点与海外原版有区别。广西卫视将“民族”特征融于这档节目，将该节目定位为“新民歌音乐季”。从2012年8 月开始，《一声所爱·大地飞歌》在广西卫视陆续播出，“央视索福瑞全国35 城市同时段收视率远高于广西卫视整体收视的平均排位。② 一、音乐选秀节目出现同质化的原因 我国对国外优秀电视节目的追捧逐渐升温，从简单的“模仿”到如今的版权引进。如浙江卫视的《中国好声音》源于荷兰的真人秀节目“The Voice”。节目模式的引进引起了同质化问题。 同质化原是经济学中的概念，是指同一类不同品牌的商品在性能、外观等方面相互模仿，以致逐渐趋同的现象。电视节目的同质化现象是随着电视媒体的发展出现的，这也是电视媒体发展历程中的必经阶段，电视产业较发达的美国也不例外。 在商品市场中，人们认为自由竞争优于垄断竞争，因为垄断使产品高度同质化，在相当程度上损害社会福利。而在电视产业，电视广播公司之间的竞争会促使它们盲目模仿别人的节目而生产出雷同的节目。电视产业与其他产业不同之处在于传媒产品自身的属性。 首先，传媒产品具有二元属性。作为精神产品的传媒产品，具有公共产品的基本特征。传媒产品具有非排他性，即一旦传媒产品被生产出来，社会上的所有人都能够消费。 其次，传媒产业的规模经济性。传媒产业一直以来被认为是“高风险、高回报”的产业，传媒产品在生产过程中需要专业的设备和人员，加之传媒产品是创意产品，其价值不以社会必要劳动时间来衡量，因此初始成本极高。然而，传媒产品一旦被生产出来，再生产所耗费的成本即边际成本很低。低边际成本的特征决定了规模经济是传媒业的普遍经济形式。 第三，我国电视产业的市场结构。我国电视产业的市场结构在“四级办电视”政策下形成，有别于欧美发达国家的电视产业。如尹鸿教授所言：“广电行业的市场是一个主体缺位的市场，这从根本上导致了我国电视产业成为一个封闭的行业”。在一个封闭的地域内，几十个竞争主体分食有限的受众，加之电视节目高初始成本和低复制成本的激励，对红极一时的电视节目进行复制以争取有限的受众资源成为众多电视台的共识。 二、《一生所爱·大地飞歌》的差异化竞争策略 “竞争战略之父” 迈克尔·波特在《竞争战略》一书中提出“差异化竞争战略”，所谓差异化竞争是指企业将提供的产品或服务差异化，树立起企业在全行业范围中独特性的东西，以此获得相对竞争优势。 纵观各大卫视的节目编排，音乐选秀类节目榜上有名，对观众来说，审美疲劳再所难免。《一生所爱·大地飞歌》在模式引进的基础上进行了差异化编排，使其成功落地，其成功之道