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试论新媒体环境下中国国家形象传播策略（新闻学毕业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“商务礼仪”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6279字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：试论新媒体环境下中国国家形象传播策略 2 一、国家形象概说 2 1、国家形象概念界定 2 2、国家形象的特点 2 二、新媒体环境对中国国家形象传播的影响 3 1、传播方式变革，实现传播主体多元化 4 2、话语视角改变，官方话语与民间话语互动 4 3、打破时空壁垒，拓展国家形象传播的话语空间 5 三、中国国家形象的媒介传播策略 5 1、重视主流媒体建设，培育实力强大的国际媒体 6 2、加强新媒体建设，抢占话语权的舆论阵地 6 3、树立“软传播”理念，营造轻松和谐的传播氛围 6 文2：新媒体环境下互动型广告的传播策略 7 一、新媒体特点 8 二、新媒体环境下互动型广告的创意表现 9 三、新媒体环境下互动型广告的发展建议 9 总结： 9 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 11 文章致谢（模板） 11 正文 试论新媒体环境下中国国家形象传播策略（新闻学毕业资料） 文1：试论新媒体环境下中国国家形象传播策略 国家形象的塑造和传播是提升一国文化软实力的重要手段，这种塑造和传播离不开大众传媒。大众传媒作为传递信息和参与国际事务的执行者，通过其影响力，使本国和他国人民接受传播者的意图，实现传播效果的最大化，这一过程就是在公众心目中“投影”国家形象的过程。随着媒介技术的飞速发展，媒介环境已经发生了深刻的变化，新媒体正以其强大的消解力量构筑起新的传受模式。这种力量消解了传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，成为塑造和传播国家形象的有力工具。 一、国家形象概说 1、国家形象概念界定 所谓国家形象，指的是国际社会公众和国内社会公众对国家机器、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。国家形象是一个综合体，是一个国家整体实力的体现①。对外而言，国家形象深刻影响着民族国家在国际社会当中的地位和作用；对内而言，国家形象极大左右着公民对社会核心价值体系的认同和内化过程②。 2、国家形象的特点 首先，国家形象具有二重性，即主观性与客观性。国家形象传播的接受者对于同一国家所传播内容的接受效果是不同的。这取决于接受者实际获取的相关信息及其个人的视角、经历、知识结构和价值观等因素。而作为被感知的国家，也可通过自己的努力来改变公众对自己的认识。这就体现了国家形象的主观性。 其次，国家形象是复杂多样的。国家形象是一个包含一国政治、经济、文化、科技、体育以及政府行为、国民素质和社会风尚等方面的综合体。由于不同的人对于同一事物会有不同的看法，所以必然会导致同一国家具有不同的形象。 第三，国家形象在一定时期内相对稳定。公众对一国的形象很容易形成“刻板印象”，在这种心理定势的影响下，公众不会在短期内改变对一国的总体评价。 第四，国家形象具有可塑性和可传播性。国家通过媒介传播形象，都会以本国的利益为出发点，因此具有强烈的主观色彩。一国的政府、民众、企业、行业组织等对他国形象的认知具有主观性，他们会根据既有的知识或经历美化或者歪曲国家形象。在全球化的大背景下，特别是新媒体的影响下，传播主体愈加多元化，传播内容日益丰富，加之不同国家、不同媒体之间的利益差别，就导致了媒体在传播国家形象上具有很强的可塑性和可传播性。 二、新媒体环境对中国国家形象传播的影响 据中国互联网络信息中心调查显示，截至2013年6月底，我国网民规模达亿，较2012年底增加2656万人。互联网普及率为%，较2012年底提升了个百分点。我国手机网民规模达 亿，较2012 年底增加4379 万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至%③。由此可见，互联网已成为人们日常生活和休闲的重要方式，人们接受主流文化的形式逐渐从单向传输向双向互动的模式发展。 基于网络平台所衍生出的新兴媒体文化——网络文化，是聚合信息、表达诉求、引导舆论、思想交锋的重要场所，也是打破西方国家在网络文化领域的垄断地位，发出本国声音，实现网络与社会主义先进文化、社会主义核心价值体系、党的最新理论成果相结合的重要环节。新媒体环境为国家形象传播带来了深刻的变革，影响也颇为深远。 1、传播方式变革，实现传播主体多元化 新媒体的出现使得传统的传受方式受到冲击，受众相较于之前有了更多参与传播活动的机会和可能。互联网数字传播技术又使得海量的信息存储和传输成为了可能