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互联网＋背景下的市场营销模式创新研究（答辩资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文7428字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：互联网＋背景下的市场营销模式创新研究 2 1 互联网时代市场营销模式创新的重要性 2 1．1有利于我国企业参与到经济全球化的浪潮中 2 1．2借助互联网获得丰富的信息资源 3 1．3互联网将逐步成为商业活动的主要途径 3 2 “互联网+”背景下传统营销的弊端 3 2．1严峻的市场环境 3 2．2管理欠完善 4 2．3营销模式存在一定的缺陷 4 3 “互联网+”背景下市场营销的优势 4 3．1企业市场营销的范围明显扩大 4 3．2市场营销的流程更简便 5 3．3消费者具有更大的选择空间 5 4 “互联网+”背景下市场营销的发展特点 5 4．1个性化服务的特征更为明显 5 4．2企业和消费者之间的关系越来越紧密 6 5 “互联网+”背景下市场营销的发展趋势 6 5．1网络营销的发展趋势 6 5．2精准的市场目标定位 6 5．3打造品牌形象 6 6 “互联网+”背景下创新市场营销模式的研究 7 6．1一对一的营销模式 7 6．2创新价格管理 7 6．3分销渠道的创新 7 7 结论 7 文2：互联网市场营销模式创新研究 8 1“互联网+”市场营销模式的影响 8 2“互联网+”创新市场营销模式的必然性 9 3 加强“互联网+”市场营销模式创新的具体措施 10 4 结语 13 参考文摘引言： 13 原创性声明（模板） 14 文章致谢（模板） 14 正文 互联网＋背景下的市场营销模式创新研究（答辩资料） 文1：互联网＋背景下的市场营销模式创新研究 ［作者简介］汪丽霞（1972—），女，汉族，湖北崇阳人，讲师，硕士，研究方向：市场营销。 ［DOI］10．13939/j．cnki．zgsc．2017．29．132 经过多年的发展，我国的市场经济体制越来越完善，信息技术也被广泛应用到各个行业之中。在“互联网+”的时代，企业将互联网与营销模式有机结合，有效促进了企业的发展，迎合了市场发展的需求，为人们的生活带来了更多的便利，除此之外，还使企业之间的竞争更加激烈，企业不断创新市场营销的方式，推进了企业市场营销发展的脚步。 1 互联网时代市场营销模式创新的重要性 1．1有利于我国企业参与到经济全球化的浪潮中 经济全球化是发展的必然趋势，各个国家中有实力的大型企业都在紧盯国际市场，只为抢占国际市场的份额。我国企业只有创新营销策略，强化自身实力，才有可能在世界级的市场上占有一席之地。中国入世之后，激烈的市场竞争给我国的企业带来了巨大的冲击，传统的市场营销模式已经不再适合如今的市场需要，不改变营销模式就无法参与到世界范围内的市场大竞争。网络的出现，为想要跻身全球市场的企业创造了良好的机会，企业借助网络不断创新市场营销模式，与全球各地的消费者更好地沟通交流，为实现企业国际化的目标奠定了基础。 1．2借助互联网获得丰富的信息资源 企业通过互联网可以收集各种有效的信息资源，遇到突发状况可以及时给予应对策略；同时也可以发布各种信息资源，提高企业的知名度，让更多的消费者了解企业的产品。互联网平台的信息涵盖量之广是难以想象与形容的。互联网时代的到来，为企业的发展带来了太多的机会，企业可以不受时间限制、不受地域限制地来收集或发布信息，有效提升了企业销售的效率，同时也为消费者节约了挑选商品所用的时间、精力和金钱，对企业、消费者来说，都是有利的。企业借助网络进行市场营销，对处于“互联网+”背景下的企业来说，也是一种挑战。 1．3互联网将逐步成为商业活动的主要途径 互联网的发展速度用迅猛来形容都不为过，在“互联网+”的背景下，我国企业借助互联网这一平台，创新与互联网结合的市场营销模式，增强了企业在激烈市场竞争中的实力。所以，各个领域内的企业都要高度重视互联网对企业的影响，加大力度创新市场营销模式，吸收、培养相关人才，让企业在快速、激烈的市场竞争中，建立起自己的优势。 2 “互联网+”背景下传统营销的弊端 2．1严峻的市场环境 改革开放以后，我国的市场经济也积极地融入世界市场之中，经济全球化的发展态势，让我国的企业不得不接受世界市场的检验，这对我国的企业来说，既是机遇，同样也是巨大的挑战，国际市场的环境日趋复杂化，我国企业要想求得发展就必须要改革创新。 2