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关于AppleInc渊苹果冤产品创新型营销理念的研究（大学生创业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文11086字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：关于AppleInc渊苹果冤产品创新型营销理念的研究 2 1 概述 2 1．1 研究背景 2 1．2 研究方法 3 1．3 研究意义 3 2 苹果的营销理念分析 4 2．1 大众宣传的威力——病毒性营销 4 2．1．1 创造病毒性传播的前提 4 2．1．2 病毒性营销的意义 5 2．2 营销的利器——品牌营销 6 2．2．1 品牌文化 6 2．2．2 品牌忠诚度 7 2．2．3 品牌的发展历程 7 2．3 留住顾客的心——服务营销 8 2．4 给受众一个惊喜——广告营销 9 2．4．1 优秀的营销专家和营销眼光 9 2．4．2 出色的广告设计 10 3 苹果创新营销理念带来的启发 12 文2：内镜粘膜切除术渊EMR冤治疗结肠无蒂息肉的疗效观察 13 1资料与方法 14 结论 15 参考文摘引言： 16 原创性声明（模板） 18 文章致谢（模板） 18 正文 关于AppleInc渊苹果冤产品创新型营销理念的研究（大学生创业资料） 文1：关于AppleInc渊苹果冤产品创新型营销理念的研究 1 概述 1．1 研究背景 史蒂夫·乔布斯在1997年初重返苹果公司，给濒临破产的苹果公司重新赋予了生命。在他担任ＣＥＯ期间，他带领着苹果公司创造了许多辉煌。在2011年5月2日，根据美国市场研究公司哈里斯互动的年度美国企业声誉调查，Ａｐｐｌｅ 位列第五。在2011年5月5日，《财富》杂志发布的最新美国500强榜单显示，苹果排名提升21位。在2011年5月9日，根据全球品牌机构进行的一项新研究显示，苹果已经超过Ｇｏｏｇｌｅ成为全球价值最高的品牌，品牌价值为1 530亿美元，结束了Ｇｏｏｇｌｅ的四连冠。在2011年6月10日，根据纽约市场咨询机构的最新调查，制作出全球声誉最佳百大企业排行榜，Ａｐｐｌｅ 排名第二。在2011年9月10日，英国品牌价值咨询公司Ｂｒａｎｄ Ｆiｎａｎｃｅ公布了2011年全球最具价值品牌排行榜，Ａｐｐｌｅ排名第二。 苹果公司从一体机Ｉ MＡＣ、Ｉ Ｐｏｄ再到智能手机Ｉ Ｐｈｏｎｅ，Ｉ Ｐａｄ 等等，苹果公司研发的具有创新意义产品给人们的信息生活带来了不小的便利。苹果每一件产品都可以说是一件设计精品，让潜在的“果粉”们见识到了苹果的工艺设计能力，苹果也因此摆脱了亏损的局面开始盈利。现代社会的人们对于电子设备的消费趋势越来越大，电子设备对于人们日常生活的作用也越来越明显。电子产业规模越做越大，电子企业越来越多，一个电子企业能否长久地存在于市场中，关键看其是否能引领风尚，创造新的潮流。我们可以发现，苹果公司正是利用其独特的理念和竞争战略引领了潮流，开辟了新的天地，并且以一个新进入者的姿态获得了巨大的成功，因此苹果公司的成功经验值得我们去学习和借鉴，它在各个方面做出的创新值得我国电子企业不断学习和改进。 1．2 研究方法 文章以营销理念和竞争战略理论为基础，通过苹果公司的成功案例，从而分析苹果公司之所以取得成功的一部分重要的原因。一个企业要保持源源不断的生命力，就需要适时根据现状进行创新。 本文首先对苹果公司的企业现状和产品营销进行概述和分析，发现苹果具有其独特的营销理念，公司内部有一套完善的适用于公司自身现状的竞争战略，并且在此基础上提出创新的内容，继而实现预期的效果。通过这两个方面来分析苹果之所以取得巨大成功，从而改变世界的重要原因。 1．3 研究意义 随着科技的快速发展，电子产品开始普及化，人们逐渐发现自己无法离开手机、电脑等一系列电子设备，因此电子消费市场是一个巨大的市场，但是中国的电子企业却注重于关键技术的掌握，而忽略了营销模式的创新、工艺设计的精美独特。许多在中国广受好评和欢迎的企业通常是一些外国的企业，而国内的企业有一种模仿跟踪的趋势，因此总是处在与类似的企业的相互激烈的竞争中，却没有拥有绝对的领先优势。 所以本文的目的就是希望通过分析苹果成功的原因，启发电子行业能够在营销理念、竞争战略方面有所突破和创新，从而走一条属于自己的发展之路，而不是一味地模仿跟踪和山寨。因此各个企业也应该找到自己的差异化优势，并且巧妙地将自己的关键性技术与企业理念、战略一起融合到产品中，从而获得最终的成功。 2 苹果的营销理念分析 乔布斯从来不