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会计学 1 消费者行为理论边际效用分析 2 2022-6-23 一、欲望与效用 效用 定义：人们通过消费某种物品或劳务所能获得的满足程度。 正效用：物品给予的满足程度越高，效用越大。 负效用：从消费物品过程中感到痛苦。 影响效用及其大小的因素 物品的客观物质属性：饥则食，渴则饮，寒则衣 消费者的主观感受 因人：甲之熊掌，乙之砒霜 因时：冬天和夏天的阳光 因地：沙漠中的水 第1页/共22页 3 2022-6-23 一、欲望与效用 基数效用与序数效用 基数效用论：以主观心理因素界定效用，用具体的数值来衡量消费者满足的程度。 基本观点：如同长度、重量等概念，可用具体数值衡量消费者满足程度，即效用可以加总求和。 表示效用大小的计量单位称为：效用单位。 流行时期：19世纪和20世纪初。 常见工具：边际效用分析法。 第2页/共22页 4 2022-6-23 二、边际效用递减规律 总效用与边际效用 基数效用论者将效用分为总效用和边际效用 总效用：消费者一定时间内从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。（总量） 函数形式：TU = f（Q） 边际效用：某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。（增量） 函数形式： 第3页/共22页 5 2022-6-23  即问即答 如果X物品的价格上升： 消费X物品的边际效用增加 消费X物品的总效用增加 用于X物品的每单位货币支出的边际效用增加 X物品的消费减少 随着一种物品消费的增加： 总效用增加 总效用减少 总效用保持不变 边际效用增加 第4页/共22页 6 2022-6-23 二、边际效用递减规律 边际效用递减规律 定义：假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。 这是人们消费时的普遍规律，也是微观经济学中的重要假设，其代表原因有二： 物品本身用途的多样性 生理或心理的原因 第5页/共22页 7 2022-6-23 二、边际效用递减规律 边际效用递减规律 消费者生理上或心理上对重复刺激的反映递减了。 消费者进行消费是为了获得某种满足，即获得效用，如果感到增加的消费不能带来满足，就会停止消费。 消费某种物品，刚开始的刺激一定更大，从而人的满足程度就高，但不断消费同一种物品，即同一种刺激的不断反复，人在心理上的兴奋程度或满足必然减少。 19世纪末英国经济学家A马歇尔把该规律称为“人类本性的这种平凡而基本的倾向”。 第6页/共22页 8 2022-6-23 第三节 基数效用论的消费者均衡 消费者均衡及其均衡条件 消费者均衡：研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中，以获得最大的效用，即效用最大化选择。 消费者面对的收入与价格限制了他希望达到的最大效用。 三个假设条件： 消费者的偏好既定 消费者的收入既定 物品的价格既定 第7页/共22页 9 2022-6-23 三、基数效用论的消费者均衡 消费者均衡的实现过程（以仅消费两种商品为例） 第8页/共22页 10 2022-6-23 三、基数效用论的消费者均衡 消费者均衡的实现过程 某种商品边际效用与货币边际效用的关系： 增加A商品消费是理性经济的。 减少A商品消费时理性经济的。 最佳A商品消费量。 第9页/共22页 11 2022-6-23 四、边际效用理论的运用 边际效用与需求规律 可以用边际效用递减规律说明需求规律： 消费者为购买一定量某物品所愿意付出的货币价格，取决于他从这些物品中所获得的效用。 随着消费者购买的某物品数量的增加，该物品给消费者所带来的边际效用是递减的。所以随着物品数量的增加，消费者所愿付出的价格也在下降。因此，需求量与价格必然成反方向变动。 第10页/共22页 12 2022-6-23 四、边际效用理论的运用 边际效用与需求规律 第11页/共22页 13 2022-6-23 四、边际效用理论的运用 边际效用与消费者剩余 消费者剩余：消费者愿意对某物品所支付的最高总价格与他实际支付的总支出之间的差额。 人们对某种物品愿意支付的价格取决于他对该物品效用的评价，可称之为价值。 而他实际支付的是该物品的市场价格。 可把消费者剩余看作上述二者的差额。 这是一种心理上的感觉，非常主观。 第12页/共22页 14 2022-6-23 四、边际效用理论的运用 边际效用与消费者剩余 下面是消费者对周杰伦专辑的支付意愿 第13页/共22页 15 2022-6-23 四、边际效用理论的运用 边际效用与消费者剩余 上例中消费者愿意出价总额：12+10+8+6+4=40，实际出价总额：4×5=20，差额：40-20=20。 第14页/共22页 16 2022-6-23 四、边际效用理论的运用 边际效用与“价值悖论” 亚当·斯密——水与钻石的价值悖论 钻石对于人类维