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图书自媒体市场营销策略探究（资料） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：图书自媒体市场营销策略探究 2 一、图书自媒体营销定义 2 二、图书自媒体营销具体形式 2 （一）微信图书营销 2 （二）微博图书营销 3 （三）其他自媒体营销方式 3 三、图书自媒体营销的新模式 4 （一）网红效益 4 （二）粉丝经济 4 （三）社群营销 5 （四）意见领袖 5 四、图书自媒体营销策略 6 （一）提升全媒体整合传播策划能力 6 （二）关注读者体验，增强读者参与感 6 （三）出版单位应提升自媒体营销能力 7 （四）创立“原创内容+文创”的自媒体平台运营模式 7 五、结语 7 文2：互联网时代下图书自媒体营销模式 8 一.图书自媒体营销概述 8 二.图书自媒体营销模式 8 (一)微信图书营销 8 (二)微博图书营销 9 (三)APP图书营销 10 (四)抖音图书营销 11 三.结论 12 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 13 文章致谢（模板） 13 正文 图书自媒体市场营销策略探究（资料） 文1：图书自媒体市场营销策略探究 一、图书自媒体营销定义 自媒体一词最早起源于美国著名作家丹·吉尔默在2004年的著作《We the media:Grassroots Journalism by the people， for the people》中。自媒体营销指利用社会化网络，如在线社区、博客、微博、微信等媒体开放平台或其他互联网协作平台进行营销的方式。它是公共关系和客户服务维护开拓的方式。在时代下，微信、微博等各类自媒体平台的发展拉动各个行业的进步。图书利用自媒体手段进行营销也成为流行的方式。图书自媒体营销主要是指运用微信、微博等自媒体平台对图书从内容品质到形式包装、从品牌维护到销售服务所进行的一整套的营销模式。 二、图书自媒体营销具体形式 自媒体平台具有及时性、海量性、互动性、个性化等特征。图书自媒体营销形式主要包括微信、微博、网站等多种形式。由于不同自媒体平台具有不同的平台特征，因此图书在进行营销过程中应关注不同媒介的传播特性，选择适合的途径进行图书营销宣传。 （一）微信图书营销 微信营销是一种基于社交关系的营销。由于其面向的是熟人朋友圈。微信图书营销主要分为两种形式，一种是利用微信朋友圈进行营销推广，另一种是利用微信公众号进行营销。利用微信朋友圈发布图书相关活动信息来吸引读者关注，从而引起读者转发推荐。读者即是营销活动的参与者。微信公众号营销是一种通过微信公众号对图书进行营销的方式。微信公众号的建立者可以是个人或企业，通过在公众号推送相关图书信息对图书进行宣传。一些成功的图书微信公众号，比如“书单来了”是读客文化股份有限公司开发的微信公众号，平台建设中的书单库中包括图书搜索、给孩子选书、影单库等部分，会为关注者提供许多好书推荐分享。此外，百草园书店公众号设有早读专栏，通过语音、文字、图片相结合的方式给读者带来全新的阅读体验。 （二）微博图书营销 微博营销是近年来图书营销的重要方式。它是一种点对面的营销方式。微博图书营销是指利用微博对图书进行宣传营销的方式。由于微博营销是一种基于粉丝效应的营销方式，因此在营销过程中，读者对图书的关注度会受作者人气的影响。比如张嘉佳的《从你的全世界路过》，作者通过微博进行宣传从而获得广大读者的追捧，作者大冰也经常通过微博对其新书进行宣传，同时会更新一些有关图书内容的动态吸引读者关注。此外，一些图书公司也通过微博进行营销宣传，并运用多种活动形式来吸引读者关注。比如磨铁图书经常会在微博更新新书内容宣传、促销活动和转发抽奖活动等。这无疑吸引了读者参与。 （三）其他自媒体营销方式 除了微信、微博等自媒体平台以外，还有许多其他类型的自媒体平台，比如网络论坛、博客、图书单位网站等。其中，网络论坛是一种开放性的讨论平台，网络论坛中的图书营销部分可以包括专业的图书网络论坛，比如起点中文网、新浪阅读等。还包括一些综合网站中的文学板块部分，比如天涯论坛中的舞文弄墨、散文天下等板块。这些网站大多设有论坛频道，通过论坛渠道对图书进行宣传推广。在此基础上通过对图书的IP化开发来获得盈利收入。 图书博客营销可以分为两类，一种是作者通过博客进行图书或自身营销，另一类是图书企业人对图书的博客营销。比如徐小明在其新浪博客上对自己的新书《盘口》进行营销，取得了良好的宣传效果。此外，还有一些著名的图书编辑比如路金波，他就经常会利用新浪博客对自己策划的畅销书进行宣传，旨在吸引更多用户关注。 三、图书自媒体营销的新模式 自媒体平台的多样