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会计学;引例;第一节 消费者的个性;; （一）个性的特点;（二）有关个性的理论;1. Freud’s Psychoanalytic Theory ;本我;超我;自我;;心理分析理论和消费者调查;2. 荣格个性类型说;3. 新弗洛伊得的个性理论;有关应用;4. 特质理论Trait Theory ;Example of 3M Model: Predicting Bargaining Proneness;Motivational Network of Bargaining Proneness;应用;应用;应用中的不足;（三） 个性与消费者行为;;3.与采用新产品相关的个性特征;4.个性与决策;第二节 自我概念和消费者研究;（一）自我概念和消费者行为;（二）多重自我—各种类型的自我观点;??伸自我（extended self);延伸自我（extended self);（三）符号（象征）交互论和自我 Symbolic Interactionism and the Self ;1. 观察镜自我;2. 形象一致假设理论;2. 形象一致假设理论;3. 营销应用;3. 营销应用;3. 营销应用;个案;第三节 生活方式和心理测量分析;（一）AIO方法估量消费者生活方式;（一）AIO方法的应用;（二）VALS and VALS 2方法;2. VALS 2分类的依据;2. VALS 2分类的依据;价值观与生活方式系统;;问题;用中国实例解析概念、操作和用途;研究设计－测量方法;我热衷于制作一些我每天都可以使用的东西
;统计分析方法 ;研究结果－样本概况;研究结果－探索性因子分析;研究结果－验证性因子分析;研究结果－因子的意义;研究结果－细分市场及其特征 ;研究结果－细分市场差异;研究结果－对差异的检验情况;不同类别的人口统计特征;研究结果－不同细分市场的消费行为差异 ;不同类别的消费行为差异;启示;Managerial Implications
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