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浅谈公共关系在现代市场营销中的作用（资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6353字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：浅谈公共关系在现代市场营销中的作用 2 一、公共关系在现代市场营销中的重要作用 2 (一) 合理处理不同关系 2 (二) 有利于提升企业知名度 3 (三) 有利于优化现代市场营销环境 3 二、公共关系在企业市场营销中的合理运用 4 (一) 市场作为主导并与不同市场环境相结合 4 (二) 公共关系对企业市场营销关系的处理 5 (三) 确定市场营销任务， 将关系融入营销 5 三、结语 6 文2：浅谈公共关系在现代市场营销中的作用 6 一、公共关系在现代市场营销中的作用 7 1. 推动产品销售 7 2. 打造品牌形象 8 3. 进行危机管理 8 二、公共关系在现代市场营销中的运用 9 1. 注重理念， 扩大市场规模 9 2. 加强管理， 丰富营销内容 9 3. 完善方案， 促进营销发展 10 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 12 正文 浅谈公共关系在现代市场营销中的作用（资料） 文1：浅谈公共关系在现代市场营销中的作用 随着我国科学技术和国民经济的发展进步和稳步提高， 企业数量逐渐增多， 市场经济环境日新月异， 企业竞争不再只是产品之间的竞争， 更重要的是企业形象和企业信誉之间的竞争， 而这些都是公共关系的有效展示。将公共关系应用于企业发展之中， 可以有效提升企业的凝聚力， 使企业向更高层次发展， 具有更加先进的营销思想， 对企业发展进行针对性的指导， 使企业可以逐步完善和进步。 一、公共关系在现代市场营销中的重要作用 (一) 合理处理不同关系 在企业发展过程中， 会出现许多不同的人际关系， 而公共关系的存在， 可以对不同的人际关系进行有效的调节， 使企业内部关系更加团结， 避免矛盾问题的产生。无论是现代发展中的哪种企业， 如果想要长期立足于社会中， 就必须不断拓宽经营发展的渠道， 对人际关系进行培养。而在公共关系的引导下， 可以对企业市场组织进行针对性的指导， 平衡企业与消费者之间的关系， 使不同的关系都可以保持协调一致， 为企业未来发展提供更多的发展空间。在企业参与市场竞争的过程中， 企业会面对不同的利益关系， 在公共关系的调解下， 会为企业经营发展提供正确的指导， 使企业可以在保持各项关系和谐的同时， 获得更多的经济效益。企业在进行市场营销时， 负责公共关系的工作人员在参与营销的过程中， 对公共关系进行正确的处理， 可以从根本促进企业的的发展和完善[1] (二) 有利于提升企业知名度 企业只有拥有一定的知名度， 才能让消费者更加信赖和认可， 进而促进企业的发展。企业的知名度是在发展过程中不断累积的， 知名度越高越有利于企业的发展。从中可以看出， 公共关系在企业发展过程中具有至关重要的作用。企业形象的树立， 需要在社会的认可和肯定。在现代市场营销中， 公共关系也是市场营销的另一种展示形式， 其不仅可以发挥营销的优势， 同时还可以维护企业的形象和名誉， 使企业以积极、正面的形象促进社会的发展， 使企业获得更多的发展机遇， 对社会发展产生重要的影响[2] (三) 有利于优化现代市场营销环境 企业在经营过程中会面对较为复杂的环境， 不同的环境都会影响企业的发展。任务环境是企业经营过程中最为重要的一种环境因素， 与企业的生产和销售有着直接的关系， 其涵盖内容非常广泛， 不仅包括消费者的购买心理， 同时也包括企业内部员工的内心需要等[3]。社会环境是一个比较大的概念， 是政府、社区等不同的社会机构， 虽然与企业生产销售没有直接的联系， 却会引起企业生存环境的变化。如果社会发展环境不稳定， 企业将难以有立足的基础， 无论企业的产品质量多好， 都会面临滞销的风险。当前形势下， 我国企业正在面临知识浪潮的冲击， 信息化时代已经全面来临， 企业如果想要获得更多的发展机遇， 就必须协调好社会环境与企业经营之间的关系。网络时代， 信息传播速度飞快， 企业会因为社会舆论受到影响， 也会因其引发企业发展瓶颈[4]。因此， 企业如果想要获得长久的发展， 必须结合企业发展实际， 采取科学、有效的措施， 对问题进行及时的处理， 平衡好公共关系在企业发展过程中的作用。企业与不同的社会机构建立良好的公共关系， 可以为企业发展提供多方面的支持， 为企业营造更加完善的发展环境。 二