某某白酒品牌建设之路.pdfVIP

五粮神品牌建设之路 第一章 五粮神超高档白酒市场的确立 一、中国经济的现状和强劲的发展趋势为超高档白酒五 粮神奠定了坚实的经济基础 二、中国白酒的发展历程告诉我们：超高档白酒五粮神 是与时俱进的产物 三、新世纪中国白酒营销的特点是超高档白酒五粮神的 存在市场基础 四、近期中国高档和超高档白酒的崛起和发展证明了五 粮神是超高档白酒市场的收获者和超高档白酒的清道夫 五、五粮神应运而生满足日益增长的个性消费需求 六、与日俱增的五粮神目标消费者 七、产品抢位理论与产品让位理论为五粮神进军超高档 酒奠定了上市理论基础 八、五粮神独特的“超越神文化”品牌塑造在白酒业独 一无二。 - 1 - 九、独特营销行为文化与与众不同的市场操作手法为超 高档白酒五粮神保驾护航 十、打造超高档白酒五粮神的是五粮液集团的战略目标 第二章 五粮神品牌打造定位 一、产品品牌定位 中国超高档白酒领军品牌 二、消费者定位 五粮神的目标消费者定位在政府官员、金融机构高级主管人 员、军队官员、工商成功人士及其他社会名流等非富即贵人 群。他们是商界、政界、军界