2003招商银行媒体推介书-57P.pdfVIP

招商银行知名度的提升 抢占市场份额，提高企业经济效益 树 “招商银行”企业品牌形象 4 随着市场经济的深入进行，银行业的竞争已 现端倪；与此同时，随着国家金融政策的调整和对 银行的进一步开放，各银行间的竞争已全面拉开帷 幕并日显激烈。 郑州作为全国人 口第一大省的龙头城市和全 国重要的商品集散地，在全国金融市场的格局中起 着不可替代的作用。与开放地域市场相比，郑州金 融市场尽管处于相对平静的状态，但各银行间的竞 争也较为激烈。 5 目前在郑州金融市场，工、农、建、中四 大国有传统银行凭借其历史渊源的优势、遍布 全市的营业网点、市场各方面的认同感等因素， 在郑州金融市场起着举足轻重的作用。 交通银行、广发行、上海埔发行、光大银 行作为进驻郑州的股份制商业银行，依靠其特 色的服务，也全面参与着郑州银行市场的竞争， 并在各自的领域具有领先的优势。 作为一家即将进入河南金融市场的银行，招 商银行的形象宣传应该站在更高的立足点，以有 效的市场推广为在未来的金融市场竞争中树立 良 好的品牌形象。 在市场竞争趋于激烈化、同质化的今天，消 费者对事物的认同并不单单注意其品质或利益如 何，更注重的是事物的品牌和服务。 7 因此，本广告投放旨在为招商银行郑州 分行提供形象推广，树立品牌的忠诚度，为其 品牌形象增加更强的亲和力，最终使其成为河 南金融市场的强势品牌银行。 9 10 11 品牌的形成，必须以优秀的产品品质和服务为支撑。 品牌的推广则需要各式各样的大众媒体：电视、杂志、报刊、 户外等广告的帮助。目前在市场上，各大企业一般以电视、 报刊形式向大众弘扬企业产品品牌。其媒体优势在于：灵活 性、及时性、面向全省及全国的广大性等。优势是明显的， 但也有其不可避免的弊端：⑴、广告版面集中，难以突出主 题。⑵、印刷色彩单一粗糙，不能完全体现企业品牌文化形 象。⑶、因其短时效性，受众印象不深。 ⑷、价格不菲，长 期投放，资金投入量巨大。所以电视、报刊媒体对一个企业 前期开发产品市场，会产生轰动效应，帮助企业在很短时间 内提高产品知名度。但要巩固企业的品牌形象，则需要户外 广告媒体，对其更长期而稳固的宣传，才能使企业品牌更深 入人心，不至于昙花一现。 12 25 23 20 14 15 9 10 3 5 0 户外媒体 电视媒体 报纸媒体 杂志媒体 13 • 覆盖性的媒体——基本上覆盖了大部分商业区、居民区及各个交通要 道。 • 快速的广告行动——从发布的第一天起，能够触及60% 目标消费群。 • 视觉冲击媒体——它的视觉重复性比率