博物馆展览与文创产品研发相结合的几点思考.docxVIP

博物馆展屿文创产品研发相S合的几点思考 图1长信宫灯 图2长信宫灯复仿制品 aJCS-今，*勺. ?余??一 ■??，!一9￡? ft**”. 图3 “萌” “素” “温暖”系列文创产品 图4大英百物展文创产品——印有第101件展品的帆布包 （图片源于网站） . o前言 近几年，“让文物活起来”是文博界的“热词”，几乎文博领域的每个角落都能听见“让文物活起来”的声音。“保护为主、 抢救第一、合理利用、加强管理”是我国文物工作的十六字方针。对文物的保护是责任，合理利用是需要，只有合理利用 博物馆藏品才能更好地讲好“中国故事”。文化创意产品是传承博物馆文化的“解码器”，是传播博物馆文化的“动力泵”。那 么博物馆如何基于展览，围绕展览主题进行文创产品研发呢？文创产品的研发对于展览会有什么助推作用？本文将从文 化创意产品的研发意义、文化创意产品的研发现状、围绕展览主题进行创意研发三个方面进行研究，希望对基于展览主 题的文创产品研发带来一些理论与实践启发。 1文化创意产品研发的意义 2016年5月16日，国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发假设干意见》，明 确指出了博物馆作为文化文物单位，要依托丰富的馆藏文化资源，开发文化创意产品;推动文化资源与现代生产生活相融 合，从而实现文化价值和实用价值的有机统一。2021年8月17日，经国务院同意，文化和旅游部等8部门联合印发《关 于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的假设干措施》（以下简称《措施》）。《措施》鼓励试点单位结合自身情 况，创新开发方式，吸引社会力量参与文化创意产品开发。《措施》提到依托文化文物单位馆藏文化资源，加强文化创 意产品开发工作，有利于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性开展，有利于培育和弘扬社会主义核心价值观，有 利于社会主义文化强国建设。从这两个文件中我们可以看出国家对于文创产品开发的重视与推动。 博物馆作为文化文物单位，研发文化创意产品是借助馆藏资源，合理利用文物。文创产品开发的目的不仅是为了 获得经济效益，而且旨在获得提升社会效益，让观众对中国传统文化有更深的认知，让观众在博物馆的“最后一个展厅” 把文化带回家，使文化创意产品成为博物馆与观众之间的纽带。以观众对文创产品的喜爱与推广为载体，辐射到观众的 朋友圈，间接宣传影响更多的人慕名前往博物馆，使文创产品助力文化旅游事业的开展，增强博物馆的吸引力，重塑博 物馆文物枯燥无味的认知感，讲述文创产品背后的故事，使博物馆更能持续、良性地开展。 2文化创意产品研发的现状 我国博物馆界一般根据展览展出时间的长短将展览分为常设展览和临时展览。临时展览的展期较短，有的十天左 右，有的两三个月或者半年。而常设展览是一座博物馆的基本陈列，两者实质上没有根本的差异。常设展览制作周期长, 展出时间长，流动性较小。博物馆文化创意产品的开发主要围绕常设展览和临时展览两大方面。 一是常设展览。各个博物馆基本都有常设展览，常设展览是最能代表地域文化的精品展览。依托各馆常设展览中 的文物打造自身具有特色的IP资源进行文创产品研发，选取知名度高的文物，研发重点基本在各馆的镇馆之宝、明星 文物上，进行“衣食住行’一条龙式系统开发。让顾客在选择之中又增加了收集不同品种和风格的欲望，来提升文创产品 的销售数量，使文创产品能创造出产业效能，文化产业反哺文化事业，更有利于博物馆的开展与壮大。 二是临时展览。临时展览大致可以分为三类：原创展览、引进展览、合作展览。临时展览是对常设展览的补充与 拓展，是为观众提供文化服务的有效途径，是提升博物馆公众影响力的有力举措。随着博物馆陈列展览水平的不断提高, 各博物馆利用自身藏品筹划的原创展览日益增多，博物馆馆际之间的交流逐步频繁，跨地域和跨门类的展览也不断增加。 其实常设展览与临时展览二者在本质上并没有根本的差异，只是展出的时间不同，但是如果进行文创产品研发，那么结 合临时展览与结合常设展览研发在很多方面会有一定的差异，下文将按照这两种展览形式分析如何进行创意产品研发。 3围绕展览主题进行创意研发 ①结合常设展览，深入挖掘馆藏文物。博物馆的藏品是博物馆的核心，是博物馆开展各项活动的基础。随着博物 馆的免费开放，越来越多的观众走迤博物馆。同时，在国家对博物馆文创产品研发大力支持的背景下，我们可以有效地 利用设计创新来开发藏品内在的文化底蕴。藏品有情感，文创有思维，设计有符号。原创IP的培育，需要设计师对于 展览中的文物具有深入的了解，提炼出设计元素，挖掘出独有的内涵，使产品具有独特性。 河北博物院藏国宝级文物“长信宫灯”一直被认为是中国古代灯具的巅峰之作，又被誉为“中华第一灯”（图1）。“长 信宫灯造型精美，设计构思巧妙。灯通体鎏金，通高48厘米，重15.85千克。宫女面容清丽，造型为