借势体育赛事论体育营销之道(1).ppt

借势体育赛事， 论体育营销之道;参阅论文; 体育，拥有改变世界的力量 ——曼德拉; 案例—百岁青啤永远年轻 一、体育营销的产生 （一）国外产生阶段 （二）国内产生阶段 二、体育营销概论 （一）体育营销定义 （二）构成要素及特征 （三）开展体育营销形式 （四）体育营销的作用 （五）体育营销实施步骤 （六）体育营销注意事项 三、我国体育营销现状及策略 （一）我国体育营销现状 （二）体育营销策略 四、体育营销发展趋势;案例—百岁青啤永远年轻;2006年5月13日，央视共同推出的世界杯栏目“观球论英雄”正式开播。 2006年6月，携手湖南卫视举办了 “青岛啤酒―我是冠军”活动。 2008年8月23日，与美国职业篮球协会签订战略合作协议，率先启动后奥运营销。 2009年4月，与央视中视体育娱乐有限公司及NBA合作，启动 “炫舞激情”拉拉队选拔赛。 ;整理ppt;青岛啤酒“大名牌战略”的气息。 ?目前青岛啤酒品牌价值已突破百亿元，达104.8亿元人民币，实现了从产品销售向品牌营销战略的转型。 每年净利润增长率均在20%以上，最高达79%。从2005年3亿多的净利润，发展到2010年近15亿的净利润。公司2011年上半年完成净利润9.9亿元，同比上升19% 。;阶段