广告设计与制作PPT课件.pptVIP

第6章 广告设计与制作;广告文案的构成及创作要求 平面广告的基本要素 报纸、杂志广告的表现形式与制作技巧 电视、广播、网络广告的构成要素与制作要求;能够撰写广告文案 能够掌握平面广告的基本要素，评析优秀的平面广告设计的创意特色 能够掌握电视、广播、网络等电子广告的构成要素，根据广告创意的需要提供不同的设计构思和理念;案例导入;6.1 广告文案; 广告文案是一种特殊的应用文体，根据诉求方式的不同，分为以下几类： 1．理性型广告文案 2．情感型广告文案 3．情理交融型广告文案; 6.1.2 广告文案的构成 1．广告标题 2．广告口号 3．广告正文 4．随文 ; 广告口号可以分为以下四种类型： 1）反映商品特点和利益的广告口号 2）突出企业的悠久历史和经营理念的广告口号 3）展示品牌内涵和个性的广告口号 4）号召消费者采取购买行动的广告口号; 6.1.3 广告文案的创作要求 1．主题鲜明，定位准确 2．取材真实，内容准确 3．结构简明，布局严密 4．用词准确，言简意赅 5．生动形象，便于记忆;6.2 平面广告的设计与制作; 1．图像设计 1）广告图像的分类及特点 ;2）广告图像的表现形式 广告图像的表现形式主要有写实、写意、暗示等。 ;3）广告图像的表现技巧 抓住读者的注意力，激起读者的兴趣； 突出产品独有的特征； 展示产品在实际使用中的场景； 协助说服读者相信文案承诺的真实性； 为产品或广告主创造有利形象； 在同一系列的广告中采用统一的图形图像技巧，保证广告的前后统一和连贯性。 ; 2．文字设计 1）字体 2）字号 3）字距与行距 4）广告文字的创意表现原则 针对性原则 易读性原则 美观性原则 创新性原则 ; 3．色彩设计 1）色彩的基本常识 2）色彩与消费心理 4．布局设计;三原色：红、黄、蓝 四间色：橙、绿、紫、黑 红+黄=橙 黄+蓝=绿 红+蓝=紫 红+黄+蓝=黑;色彩的属性; 6.2.2 报纸广告的设计与制作 1．报纸广告的表现形式; 2．提高报纸广告注目率的技巧 1）版面大小的选择 2）版面位置的选择 3）研究读者阅读方式 4）运用色彩提高注目率; 6.2.3 杂志广告的设计与制作 1．杂志广告的表现形式 2．杂志广告的制作技巧 注意版面位置的选择 注意版面的平衡和谐 巧妙运用插图 设计要精美; 6.2.4 平面广告设计应用软件 1．Photoshop 2．PageMaker 3．Illustrator 4．Freehand 5．CorelDraw;6.3 电子广告的设计与制作; 2．电视广告的制作要求 1）台词要简洁、口语化，富有节奏感 2）字幕要突出醒目 3）画面要表演化、动作化 4）音乐要富有节奏感 5）氛围要鲜明; 3．电视广告的制作程序; 6.3.2 广播广告的设计与制作 1．广播广告的构成要素 2．广播广告的制作程序; 6.3.3 网络广告的设计与制作 1．网络广告的构成要素 ; 2．网络广告的主要形式 1）网幅广告 2）文本链接广告 3）电子邮件广告 4）与内容相结合的广告形式 5）插播式广告 6）Rich Media; 3．网络广告的制作原则 1）研究目标对象 2）了解广告主的目标及其对网络广告的衡量标准 3）符合品牌风格 4）内容简单明了 5）建立有效组合 6）保持用词一致;本章小结;能力培养与训练; 经典广告语评析 好东