广告学专业美学概论电子教案.pptVIP

美学概论　　　　;张经武简介;1、你认为美学是干什么的？ 2、你认为大学生学习美学有必要吗？ 3、你认为广告学专业大学生学习美学有什么意义？;引言;美学对于广告学专业学生的意义;问题说明;目 录;导 论;导论一、美学的产生和发展;导论一、美学的产生和发展;导论二、美学的研究对象和研究方法;导论三、美学概论结构;第一章 美 论;14;第一章 美论一、美的探索;第一章 美论一、美的探索;第一章 美论一、美的探索;第一章 美论二、美的本质（马克思的美学观）;第一章 美论二、美的本质;第一章 美论二、美的本质;第一章 美论三、审美关系;第一章 美论三、审美关系;第一章 美论三、审美关系;广告美学;广告美的本质;26;广告艺术与其它艺术;NIKE球鞋广告;第二章 美感论;第二章 美感论一、美感的社会历史生成;第二章 美感论一、美感的社会历史生成;第二章 美感论一、美感的社会历史生成;第二章 美感论一、美感的社会历史生成;第二章 美感论一、美感的社会历史生成;第二章 美感论二、美感的心理结构;第二章 美感论二、美感的心理结构;第二章 美感论三、美感的心理结构;第二章 美感论三、美感的心理结构;中央电视台形象广告《相信品牌的力量》;第二章 美感论三、美感的特征;第二章 美感论三、美感的特征;第二章 美感论三、美感的特征;第二章 美感论三、美感的特征;第二章 美感论四、美感的生理和心理要素;第二章 美感论四、美感的生理和心理要素;2、美感的心理要素 （2）感觉和知觉 感知是一切认识活动的基础，也是审美感受的心理基础，审美感受就其直观性而言，是通过感知来实现的，表现在：①审美感知具有选择性；②审美感知具有完整性。③审美感知注重形式的表情性。 （3）联想和想象 ①联想是由当前感知的事物回忆起有关的一件事物，或由想起的事物又想起另一件事物，它包括相似联想、接近联想和对比联想； ②联想对于人的审美意识活动的重要意义； ③想象是在头脑中改造记忆中的表象而创造新形象的过程，它分为再造想象和创造想象； ④想象在审美过程中的作用。;第二章 美感论四、美感的生理和心理要素;第二章 美感论四、美感的生理和心理要素;49;50;第三章 美的形态论;第三章 美的形态论一、美的存在形态;第三章 美的形态论一、美的存在形态;第三章 美的形态论一、美的存在形态;第三章 美的形态论一、美的存在形态;第三章 美的形态论一、美的存在形态;第三章 美的形态论一、美的存在形态;第三章 美的形态论二、美的表现形态（上）;第三章 美的形态论二、美的表现形态（上）;第三章 美的形态论二、美的表现形态（上）;第三章 美的形态论二、美的表现形态（上）;第三章 美的形态论二、美的表现形态（上）;第三章 美的形态论二、美的表现形态（上）;第三章 美的形态论二、美的表现形态（下）;第三章 美的形态论二、美的表现形态（下）;第三章 美的形态论二、美的表现形态（下）;第三章 美的形态论二、美的表现形态（下）;第三章 美的形态论二、美的表现形态（下）;第三章 美的形态论二、美的表现形态（下）;第三章 美的形态论二、美的表现形态（下）;第三章 美的形态论二、美的表现形态（下）;第三章 美的形态论二、美的表现形态（下）;第三章 美的形态论二、美的表现形态（下）;第四章 艺术美论;第四章 艺术美论一、何谓艺术;第四章 艺术美论一、何谓艺术;第四章 艺术美论一、何谓艺术;第四章 艺术美论一、何谓艺术;第四章 艺术美论一、何谓艺术;第四章 艺术美论一、何谓艺术;第四章 艺术美论二、艺术类型的划分;第四章 艺术美论二、艺术类型的划分;第四章 艺术美论二、艺术类型的划分;第四章 艺术美论二、艺术类型的划分;第四章 艺术美论二、艺术类型的划分;第四章 艺术美论二、艺术类型的划分;第四章 艺术美论二、艺术类型的划分;第四章 艺术美论二、艺术类型的划分（自然分类体系）;第五章 审美论;第五章 审美论一、作为接受活动的审美;第五章 审美论一、作为接受活动的审美;第五章 审美论一、作为接受活动的审美;第五章 审美论二、审美过程与特征;第五章 审美论二、审美过程与特征;第五章 审美论三、审美批评;第五章 审美论三、审美批评;第五章 审美论三、审美批评;第六章 美育论;第六章 美育论一、何谓美育;第六章 美育论一、何谓美育;第六章 美育论一、何谓美育;第六章 美育论二、美育的任务和功能;第六章 美育论二、美育的任务和功能;第六章 美育论二、美育的任务和功能;第六章 美育论二、美育的任务和功能;第六章 美育论二、美育的任务和功能;第