广告创意PPT课件.pptVIP

广告表现战略;创意——即是使广告达到目的的创造性主意， 也就是说在商业广告中能使广告达到促销目的的独特主意。;创造性思维;创造性思维： 做为设计者本身我们对自己的思想是很难把持的，设计者到一定的水平时很容易形成固有的思维方式，它使我们创作能力下降,思维惰性，这种思维习惯就是惯性思维。我们必须面对它，别无选择，它给我们带来了经验与效率，也给我们带来了麻烦。 ? 例： 我们要做一个国际性的关于和平的海报，大家最先想到的就是和平鸽，但是如果人人都用了鸽子??图片，可想而知。所以我们要突破我们的思维方式，既然是国际化的比赛，我们是否可以从中国的传统入手，突出我们中国化的设计元素，当然还可以找到其它关于和平的素材。 ; 今天的广告创意人所面临的挑战就是如何拓展想像空间，想前人之所未想，创造出不同寻常的或戏剧化、或美学、或感性的图像。 现在的广告创意人正面临着前所未有的压力，也前所未有的清楚，他们需要无中生有，让不可能成为可能 。;一、善于突破传统羁绊 传统是所有不假思索就全盘接受的“约定俗成”的事物总集合，广告里也有传统，每一类型的产品几乎都有一套固定的表现方式，你大概不曾见过没有模特的美容品广告，不强调色香味俱全的食品广告吧。各类产品都有自己的规则，很多广告公司在处理某些个案时，因长年累月的积习，不假思索地采用固定不变的广告方式，所以我们的当务之急就是要突破传统。 例如有一则内衣广告就一反传统，没有采用大多数内衣广告常用的手法（画面上全是穿着性感内衣、身材妖娆的美女模特）而是用水果梨来表现成熟女性的性感身材，令人耳目一新。;二、学会忘掉所学 广告创意的重要之处在于应尽量试着让你从过去的习惯与既有知识里解脱出来。忘掉所学，即学会用不同以前的方式处理事情，并且拒绝接受习以为常的解决方案。 广告设计人必须培养质疑的能力，把质疑当作一种训练。因为质疑会开始问“为什么不能那样？”。例如鱼为什么只能在水里游，可否给它画上两只脚在地上行走？马桶只能呆在卫生间吗？可否让它挂到展厅的墙上成为一幅前卫的艺术品？难道马永远是被人骑的吗？我们也让人背一回马怎么样？创意人必须具备质疑的能力和忘掉所学的态度。;三、具备敏锐的发现能力 达芬奇在他的一本绘画著作中谈到：“当看到一面污渍遍体或者杂石堆砌而成的墙体时，你也许能从中发现地貌、高山、河流、岩石、树林、平原、山坡和丘陵，也许还能看到硝烟弥漫的战场和士兵，或者是一些奇装异服，数不胜数，总之，在你眼中，这些都是完整出色的画作”。 其实大多数人在孩子时期都会拥有这种想像的技巧，比如从乌云中看到魔鬼，将掉落的树枝当成枪剑等，这种儿童的幻想和我们创造性地看待周遭事物的方法其实是一样的。 广告设计人应该善于联想、具有敏锐的发现能力，例如一片树叶，在普通人看来是一片普普通通的树叶，而在善于发现的广告创意人眼里却可以看到流动的血脉、交通网络，从被虫子咬过的痕迹中可以看到地图、骷髅等等。;适应症：用于消除因肥胖引起的郁闷和痛苦。用法用量：每周至少一次，酌情加量。 ;四、善于出奇创新 要想创造一些具有奇特视觉效果，就必须用不同于以往的眼睛来观察这个世界，从一个全新的角度来看待既有的现实。有时候我们仅仅转换一下观察的角度，就能获得意想不到的视觉效果。 当人们看到街上倒立行走的人，一定会多看几眼，人的好奇心驱使人只对新鲜事物感兴趣，创意“新鲜”并非都十分困难，例如一个广告画面中是一个清洁女工正在用吸尘器清洁地毯，生活当中常见的一个场景，用正常的角度去看的话那真是太平常了，但当把这个场景调换个角度，清洁女工是在垂直的墙壁上打扫挂在墙上的地毯时，一个令人耳目一新的创意就产生了。;五、注重变化 将生活中任何一种普通物体的色彩、形状、质感、大小比例、数量、场景等在局部或整体加以改变时，就能获得一个全新的视觉形象。 例如当一个男人的腰部打结扭曲；蒙娜丽莎变成一个肥胖的妇女；一位在弹钢琴的男士的双手被无限拉长；骆驼长出了五个驼峰时，它带给我们的将是全新的、极具冲击力的视觉效果。;华力空气清新剂;六、学会综合 广告设计中对两个以上的形象进行综合是一个创造的过程，所获得的结果也必然是一种全新而独立的形象。例如将香烟和枪口综合成一个新的形象，传达出吸烟等于自杀的概念；将汽车轮胎与眼球综合成一个新的形象，传递出行驶安全的讯号等等。;如何寻找有效的创意概念？; 步骤一： 寻找品牌或产品的单一广告诉求点。 （它是该品牌独有的，或是相对出色的，或是对消费者 很重要的方面）;步骤二： 针对诉求点，描绘它优秀的程度。 （在我们想要诉求的方面，品牌或产品具体出色到什么程度？用一句能以感叹号结束的句子来描述，比如“香到……程度！）;Windsor Canadian威士忌 单一广告诉求——让人放松 深究其优秀的程度——让人放松到……