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移动广告未来的七大发展趋势 Posted on 2014 年 11 月 28 日 by 翠花 in 移动互联网广告 with 0 Comments 尽管目前广告投入总额和手机广告所占份额严重不匹配，但是手机流量使用的不断增加表明，投入在社交平台的广告费用在不断增加，同时手机搜索功能也在逐渐完善，意味着未来移动营销将成为趋势。 近十年来，电子商务取得了长足发展，众多的零售网站也已经取得了巨额的实际销售业绩。因此，许多较大的企业品牌都顺势而为，借机对移动性网站和响应性网页设计进行优化和改 进。 随着数字化广告的方式也在不断变化。这一代的人自出生便接触到了数字化技术。事实上， 由于他们抛弃了用台式电脑的习惯，转而喜欢上了手机，传统的广告供应网络正在衰退。各 大品牌据访客情况发现，手机访客的比例已经多达两位数。通过比较二者在购物上所花费的 时间和金钱，手机访客和其他媒体方式的访客之间并没有太大的差异。 对于广告行业而言，所面临的挑战是找到打破手机用户供求不平衡情况的因素到底是什么。预期将手机当作广告众多方式中新增的一种方式，手机已经令广告业整体情况发生了三方面 的改变。第一，向移动化的转变使得大量访客使用主要的潮流社交网络，同时越来越多的数 字广告资金流向这些网络。第二，手机搜索引擎的优化会有良好的结果。第三，新手机体验和数字化操控的环境使得远离传统广告模式变得前所未有的方便，这有利于持续不断的品牌 “阶段”。 接下来，我们将从 7 个方面介绍在未来如何更有效地使用移动终端广告。 内容是基于消费者角度的广告和故事 广告主需要营造一种经历来驱使大众互动，甚至让大众能从中找到自己的影子。红牛就是一个将其品牌故事转变为一种不断传达企业内容的例子。它大力宣传非常惊艳的绝技，比如有史以来世界上最高的高空极限跳伞，这帮助红牛吸引了超过3600 万的人的关注。 此外红牛还积极地投资于普通大众的冒险活动，建立一群忠实的品牌粉丝。目前，手机视频观看者翻了近三倍。如果你的企业内容被分享了，那么很有可能现在有人正在观看。那么这就是“手机广告”吗?不完全。但是，这是一种移动广告。这就是商机。 当广告媒体和信息流内容相匹配 “原生广告”一种相对较新的策略，能看到它所带来的转化率迅速上升了20 多倍。不再呈现传统的广告内容，而是通过更“和谐”的内容来呈现广告信息。内容的相关性可以促进读者内部间的交流，从而提高点击率。因此，广告商现在需要明确的是，找出让他们的广告内容与出版商或者使用者的社会订阅习惯相结合的最佳方式。幸运的是，对于手机而言，原生 广告实现了完美的转变。为什么?因为它的展示内容已经压缩成更小的表现形式，这等于已经瓦解了边缘化的广告平台。广告商的帖子和我们的好友动态以及订阅的新闻被捆绑在了一起，Facebook、Twitter 和 Instagram 都是通过这种模式取得了成功。Buzzfeed 借助颇 具新引力的标题已经取得了巨大的成功——在3 月 12 日当天，总共有 960 万人查看了这 具新引力的标题已经取得了巨大的成功——在3 月 12 日当天，总共有 960 万人查看了这 篇文章，其中 770 万是通过手机观看的(Quantcast2014)。 让品牌与网络合作 IKEA 和 LOWE’sHomeImprovement 以及 达成的战略伙伴关系是一个完美 的案例，它展示了如何将一个消费者购物平台变为一个同时可以激励消费者消费的平台。 Houzz 每个月约有 5000 万的页面浏览量，它创建了一个关于家居设计、内部设计、建筑 风格等方面吸引人购买的社区和市场，并取得了巨大的成功。此外，Houzz 在平板电脑方 面也实现了巨大的优化，而在这方面很多品牌都没做好，因为他们认为台式电脑的网络体验 将会直接转化为触屏友好的平板界面。 当在线广告联盟成为一个社区 作为具有广告功能的网络群体，社交平台被公认为是最成功、规模最大的广告模式。其中， Facebook 由于持有 16.91%的移动广告收入增长股份，目前已成为业绩收入排名第二的数字化广告提供商。而由于掌握着48.76%的移动网络广告收入，谷歌始终稳居第一位。这其 中最大的挑战就是如何不断地创新广告模式，使增长和利润率得到大幅度的提升。最近有一 个典型的例子，就是蒙大利兹公司举办的利用移动网络Facebook 发布吉百利糖心巧克力蛋动态消息的活动。该活动直接把产品内容展现在观众的动态消息里面，巧妙地避免了横幅 广告效应的产生。有六百多万人通过移动网络参与了该活动，销售量随之提高了9%(凯度 消费者指数)。 当移动广告“搭上”移动搜索 简化用户体验，优化移动网络