传媒行业深度报告：直播电商深度系列五——格局变迁或带来新机遇.docxVIP

传媒 请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明1 / 17 请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明 1 / 17 传媒 2022 年 06 月 24 日 投资评级：看好（维持） 行业走势图 传媒 沪深300 21% 10% 0% -10% -21% -31% -41% 2021-06 2021-10 2022-02 数据来源：聚源 直播电商深度系列五——格局变迁或带来新机遇 ——行业深度报告 方光照（分析师） 林瑶（联系人） fangguangzhao@kysec.cn 证书编号：S0790520030004 linyao@kysec.cn 证书编号： S0790121020003 相关研究报告? 2022“618”活动变化：折扣力度加大，重点纾困中小商家，视频号首次入局相比 2021 年“618”和“双十一”，2022 年“618”各平台的满减门槛和力度均提高，或吸引消费者提升购买需求。值得注意的是，抖音临时调整满减设置，向京东、天猫看齐，或体现抖音对其重视度和参与积极度均有所提升。在降本增效的大趋势下，各平台均不举办“618”晚会，或旨在降低营销费用、提升ROI。“新秀”视频号首次入局电商大促，暂未对用户开启促销活动，主要聚焦商户侧的流量激励。此外，由于 2022 年疫情反复对中小商家造成影响，各平台承担社会责任积极纾困，提供流量、物流等方面的扶持，调动商户参与