移动通信行业分析报告.docxVIP

荆州移动通信行业 研究报告 指导老师： 调研单位：市场营销（本）60801 组员：龚成博 陶瑜卿 调研时间：2010 年 7 月 25 日——8 月 5 日 目录 【摘要】 1 引言 2 一、宏观环境分析 2 （一）经济环境 2 1、储蓄 4 2、消费者收入 4 3、信用消费 5 （二）人口环境 5 1、年龄结构： 5 2、家庭结构： 6 （三）科技环境 6 （四）政治与法律 7 二、微观环境分析 8 （一）荆州三大运营企业概况 8 1、中国移动集团荆州分公司 8 中国联通荆州分公司 8 中国电信荆州分公司 8 (二) 市场容量分析 9 (三) 消费群体分析 9 1、消费者需求分析 9 2、消费情况分析 10 3、消费因素分析 10 (四) 市场份额分析 12 (五) 竞争对比分析 13 1、技术对比分析 13 2、促销手段对比分析 14 3、渠道对比分析 16 三、市场分析方法 17 (一) 波士顿矩阵分析 17 (二) SWOT 分析 19 1、优势 19 2、劣势 19 3、机会 20 4、威胁 20 (三）多因素投资组合矩阵分析 21 四、移动通信行业相关建议 22 心得 24 参考文献 25 荆州移动通讯行业研究报告 荆州移动通讯行业研究报告 第 第 PAGE 1 页（共 25 页） 荆州移动通信行业研究报告 【摘要】 随着社会信息化进程的加快,高新科技产品成为消费热点,手机作为其代表之一,对于大多数市民而言,移动通信产品已经渐渐代替固话成为当代通讯的主流， 移动通讯产品的占有率高达百分之九十多。消费动力与消费需求是密切联系的， 当一个消费需求出现以后，为满足这种需求的动力也就随之产生了，对此我们不想加以详细论述。从粗略观察得知.在这个竞争激烈的时代,中国移动，中国联通和中国电信逐渐成为了通讯市场的主流，在荆州已形成三足鼎立之势。 在移动通信行业中国移动龙头老大的地位仍旧是无法撼动的 ,无论是它的市场占有率还是在消费者心目中的印象都是中国联通和中国电信无可比拟的 .由于国家政策的调整使得中国联通和中国电信在政策上得到相应得扶持 ,联通正筹划下一轮与移动的竞争,电信也由主营宽带业务和固话业务转向移动通信行业,推出 了天翼 189 这个自主品牌. 为了提升电信行业竞争力,自电信行业重组以来,中国移动取TD-CDMA 的牌照,中国联通取得 W-CDMA 牌照,中国电信取得 CDMA2000 牌照.由于中国移动TD-CDMA 是我国自主开发,联通 W-CDMA 已是西方成熟技术,电信移动通信技术是从老联通剥离的 C 网,因此在科技含量上不及联通.3G 方面联通占有一定优势.但是 2G 市场仍是现阶段主流,联通相对于移动晚进入荆州市场,因此 2G 市场上中国联通,中国电信远逊于中国电信. ,随着 3G 时代的慢慢到来,新的一轮竞争也将拉开帷幕. 【关键词】：背景环境，数据分析，主要结论，建议 引言 在此次实习过程中，我们调研小组对荆州中国移动,中国联通,中国电信进行了走访调查，了解近期三大通信公司的基本运营情况 .通过资料收集，对消费者问卷和企业问卷进行分析。了解各运公司优势和不足之处。并且提出自身的看法。 一、宏观环境分析 （一）经济环境 市场规模的大小是由社会购买力决定的，而社会购买力的大小取决于经济发展水平和国民收入平均水平。根据这一点我们把荆州 08 年和 09 年的经济发展水平和国民经济进行对比。 表 1 是荆州 2008 年和 2009 年的三大产业的经济发展情况，从表中可以看到08 年的第一产业产值为 187.97 亿元，第二产业产值为 211.12 亿元，第三产业产值为 224.95 亿元，生产总值为 623.98 亿元。[1]2009 年的第一产业产值为 207.22 亿元，第二产业产值为 251.53 亿元，第三产业产值为 249.06 亿元，生产总值为 707.81 亿元。[2] 表 1 荆州 2008 年和 2009 年的经济发展表 第一产业 2008年 第二产业 第三产业 生产总值 第一产业 2009年 第二产业 第三产业 生产总值 （亿元） （亿元) （亿元） （亿元） （亿元） （亿元) （亿元） （亿元） 187.91 211.12 224.95 623.98 207.22 251.53 249.06 707.81 根据表 1，我们通过 spss 得到图 1。从图 1 中可以明显看出三种产业在 08 年和 09 年这两年间的比较。第一产业 09 年比 08 年增长了 1.45%；第二产业 09 图 1 荆州 2008 年和 2009 年的经济发展图年比 08 年增长