广告理论与实务(第二版)完整版课件全套ppt整套电子教案最全电子讲义(最新).pptVIP

广告理论与实务电子教案 课程性质 广告理论与实务课程是经济管理类各专业的专业课（或者专业选修课程),该课程以理论必需、够用为度为原则，强调应用能力的培养。 课程的教学方法 本课程以课堂讲授为教学主要形式。采用启发式、讨论式、参与式教学方法，配合多媒体教学、实物展示等多种现代和传统的教学手段。重视理论和案例的穿插互动教学，通过生动的案例提高学生的兴趣，训练学生思考、解决问题的能力。 课程的教学内容 章节 教学内容 学时 讲授学时 实践学时 第一章 广告基本概念 3 2 1 第二章 广告调查与分析 3 2 1 第三章 广告策划创意 4 3 1 第四章 广告制作 4 3 1 第五章 广告媒介 3 2 1 第六章 广告策略 6 4 2 第七章 广告效果 4 3 1 第八章 广告的多角关糸 3 2 1 第九章 广告管理 3 2 1 第十章 国际市场广告 3 2 1 第一章 广告基本概念 学习目标 知识点： 了解广告的分类； 了解广告的概念及特征； 掌握广告的构成； 能力点： 知道广告作品的要素、广告活动的要素、广告活动的参与者。 本章主要内容 一、广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业活动。广告的特征：广告必须有明确的广告主；广告是一种信息传播活动；广告传播内容主要是商品、劳务和观念；广告是