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短视频在PC端发展前景预测 导语：6月21 日，抖音网页版内测上线。用户可登录抖音官网观看相 关短视频内容，并支持点赞、查看评论、分享视频，但还不支持评论， 同时网页版还支持登录个人抖音号，PC端能不能成为短视频领域的新 战场？ 过去的一年里，直播异军突起，成为了2020年最大的风口，至今也并 未显出颓势。 但直播并未抢去短视频的风头，短视频依然是互联网行业内关注的另一 大重点。除了抖音快手领跑行业以外，微博、微信都在视频号上多有布 局，这些手握巨大用户资源的平台都想再分一杯短视频带来的红利。 自然，已经掌握短视频发展秘诀的抖音和快手不会将到嘴的肥肉拱手让 人，短视频行业内部的竞争也异常激烈，整个行业始终处于你攻我守的 状况。为此，抖快也做出了许多防守的措施。 一、抖音攻入PC端 抖音和快手在诞生之初的基因并不相同，然而为了保证自己的核心竞争 力，抖快之间的界限也越来越模糊。比如此前两者都推出了极速版，利 用拉新补贴模式去获取难以触及的用户群体。而近期，抖音更是先快手 一步，向PC端进行布局。 抖音团队最近在内测可以应用于PC、平板端的抖音新版本。 从功能上来看，该版本和手机端功能雷同，首页导航栏提供直播、知识、 二次元、音乐等10个标签分类。目前用户可以在抖音网页版浏览视频 内容，登录后还可以直接通过网页版发布视频。 对于抖音来讲，此次内测PC端也是有两个特点： 1. PC端视频变长。抖音创立之初便主打 “短”视频的概念，其内容 大多都控制在1分钟内。然而在行业加速奔跑的当下，流量开始 向优质内容倾斜，有许多超过1分钟的干货内容突出，网页版的 横向播放形式更为适合。 2. 网页版也满足好用户的搜索需求。相较APP而言，抖音的PC端 前置了搜索框，这对于以算法推荐出名的抖音无疑是一个新的突 破。意味着抖音的网页版不再局限于推荐用户喜爱的内容去占据 用户时长，而是希望用户通过搜索去了解更多感兴趣的版块。 二、入局背后的逻辑 不难看出，抖音正在不断进行突破以求保证自身的长期优势，在诸多平 台都在入局短视频的当下，抖音若一味地局限于算法下的短视频模式， 总有一天会达到瓶颈。因此，抖音无论是下沉、出海还是入局PC端， 都是未雨绸缪的一种自救逻辑。 而目前来看，布局PC端将给抖音带来一些好处。 1. 满足部分创作者和观看者的需求 PC端可以使一些适合横向播放、时长较长的视频有更好的发放渠道， 比如资讯类、知识类视频更适合PC端。这样一来，不但能够使用户获 得更好的观看体验，也会让抖音的内容进行突破，从而更加多元化。 2. 加大商业化能力 抖音目前的盈利主要以广告和电商为主，而一旦网页版的知识、教程、 资讯类视频可以开拓出自己的空间，也将进一步拓展出新的盈利模式， 将抖音的基本盘不断扩大。 3. 增加用户规模 据QuestMobile的数据来看，抖音用户在午间和晚间都会出现使用高 峰，午间高峰出现在12点，晚间最高峰约出现在19点到21点之间。 而网页版的出现能够为广大用户多一种观看方式，在非高峰点使APP 和网页版互相引流，一定程度上也将增加抖音的用户数量。 根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月， 中国网络视听用户规模达9.4亿，其中有8.73亿短视频用户。而根据 抖音此前公布的月活超过6亿的数据比较，抖音的用户规模还有很大的 上升空间。 三、PC端终成炮灰？