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文化旅游思考 王楠目录 中国文化旅游的四个层面 文化旅游的概念理解及其基本属性 国内关于文化旅游的三种概念 文化旅游角色分类 六种国内外文化旅游主要开发模式 文化旅游的显性与隐性资源类型 文化旅游项目的十种类型 文化旅游群体的需求趋势分析 文化旅游的发展趋势 文化旅游的重点是主题文化 各地文化旅游发展的普遍问题与难点 中国文化旅游的四个层面 历史文化层：文物、史记、遗址、山水典故、古建筑等为代表的； 现代文化层：现代文化、艺术、高新技术成果为代表的； 民俗文化层：居民日常生活习俗、节日庆典祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的； 道德伦理文化层：人际交流为表象。 文化旅游是指旅游者主要以消费文化旅游产品,体验与享受旅游活动中的文化内涵,从而获得身心愉悦的一种旅游活动。 最早提出文化旅游这一概念的美国学罗伯特〃麦金托什从广义上理解文化旅游，他认为:“文化旅游包括旅游的各个方面,旅游者从中可以学到他人的历史和遗产,以及他们所处时代的生活和思想。” 国内学者也有同样的说法,如有人讲:“广义的文化旅游是指在寻求和参与全新或更深文化体验基础上的一种，旅游说到底是一种文化现象,任何一次旅游经历,都是一次对新文化的体验。” 分类：文化旅游是旅游的一大种类，供应和消费的旅游产品都以物质和非物质文化为主要内容，不是所有的旅游都是文化旅游。 文化旅游的概念理解及其基本属性 国内关于文化旅游的三种概念 文化旅游角色分类 旅游文化：指任何有意、无意被旅游所利用的文化。主要包括旅游目的地的民族文化、客源地文化,以及旅游主体、客体、介体在旅游活动过程中交往碰撞产生的文化。 较高的文化素养和强烈的求知欲； 具有某种特殊兴趣,乐于在与他人交流中互相促进；， 对于导游和行程安排要求较高的旅游者，即将文化旅游作为一种兴趣的旅游者。 吸引旅游者产生旅游动机,并可能被利用来开展旅游活动的各种自然、人文客体或其他因素 。 旅游经营者主要为满足旅游者的精神文化需求,在旅游活动中向旅游者提供的有较高文化含量的物质与精神产品的总和。 六种国内外文化旅游主要开发模式 第一类基于文化保护的文化（文物）展示模式，利用特色的历史文化遗存、民族文化、民族手工艺开展特色旅游，目前国内大部分的文化遗址、古城、古镇、古村落都属于这一类。 ? 第二类是文化主题公园开发模式，如：深圳锦绣中华民俗村、世界之窗、宋城等。 ? 第三类是文化旅游房地产模式，以文化和旅游打造品牌，凝聚人气，由此抬升地产市值。深圳华侨城是这一模式的典型代表。 ? 第四类是在依托于秀丽风景进行创意策划包装的艺术开发模式。如《印象》系列（印象刘三姐、印象丽江、印象西湖、印象海南岛、印象大红袍、印象普陀、又见平遥）。 ? 第五类是文化创意产业园开发模式，如798、宋庄、桂林接力数码动漫中心等。 ? 第六类是高科技模拟创新模式，如全息投影技术。 文化旅游的显性与隐性资源类型 文旅项目 介绍 问题 解决方案 1故居类 主要是依托名人的诞生地或居住地，进行旅游开发，让人们认知历史名人的生活经历，了解历史名人所在时代的特征及变迁的项目。 目前存在着资源吸引力不足、打造手法落后、保护与开发矛盾突出等问题。 “跳出故居做故居，整合文化做文化”即以名人故居为主打品牌，以对名人故居背后隐藏的文化的深度挖掘为基础，通过丰富的景观景点、多样化的产品设计和体验性的展陈设计，将名人故居与周围环境及其他旅游形式相联系，实现以故居为核心的综合旅游开发。 2宗教类 我国宗教资源丰富，自古就有以祭祀、朝拜、修行、参学等为主题的旅游活动。 随着人们对文化层面、精神层面、养生层面的追求不断提升，非宗教信徒在参加宗教旅游活动的游客中占了多数，宗教旅游越来越走向大众化。 旅游项目的开发运作也越来越朝大型化、综合化方向发展，并与民俗、娱乐等活动渗透融合，由单纯满足朝拜、观赏的功能向吃、住、行、游、购、娱、养生等综合性旅游配套功能发展，并形成相对独立的综合旅游区。 3古镇古街古村类 中国的古街古镇以历史文化、风土民情为吸引核，在旅游市场上保持热度已有十余年，但真正成功者却凤毛麟角。 大多数古街古镇都面临着旅游产品同质化严重，吸引力不足;过度商业化，古街区保护乏力;古街区原住民较少，缺乏生活气息;文化挖掘不充分，创新不足的困境。 以古镇/古村/古街区保护为前提，以改善原住民生活环境为基础，以旅游休闲为引擎，以寻觅百姓生活为主线，将休闲旅游、文化体验、休闲商业融入古民居，通过历史文化的引入、多元业态的设计以及慢生活方式的诠释，促进老街重新焕发生机，实现可持续保护发展”的开发思路。 4史前遗址类 大遗址作为文化旅游资源，凭借其独特的历史、艺术和审美价值，赢得了相当大的市场空间。 由于众多大遗址自身的资源特质，使得资源转化为产品、对大遗址资