NewPolo经销商上市活动指导手册.pptVIP

经销商上市活动任务与目的 继总部活动之后，各经销商结合当地资源深入开展展厅、外展展示、试驾活动 传达品牌内涵，创造销售热潮与口碑传递 活动内容参照总部提供模板落实当地执行 第五页，共三十九页。 New Polo 活动概述 第六页，共三十九页。 活动时间： VIP 上市活动 需于1月31日之前执行完成 时间建议安排在周六或周末 活动主题：New Polo, Polo Your Life 全新Polo —XX上市风格派对 VIP场邀请人员：30-50人/场 区域Polo车主 2. 区域NEW POLO预订车主 经销商邀约VIP 主流媒体 （建议以New Polo预定车主为主，占70%以上） 活动内容：参照活动执行建议 区域经销商可根据活动执行建议内容自由组合VIP场活动 New Polo 经销商VIP上市活动大纲 第七页，共三十九页。 VIP上市活动执行建议 第八页，共三十九页。 时间推进 阶段 时间 VIP场 前 期 准 备 活动前20天 前期宣传 活动前7天 人员邀请确定 活动前5天 活动场地安排 活动前3天 领导发言稿/授课内容/现场表演准备 活动前7天 活动安排/与讲师沟通方案内容与流程 活动前5天 活动车辆 后 期 总 结 活动结束后20天内 媒体报导收集 活动结束后30天内 提交活动总结报告 第九页，共三十九页。 VIP场（） 室内地点： 场地位置为当地知名场所或经销 商4S店 场地空间足够容纳到场人数 现场配有多媒体设备 环境舒适 室外场地： 可停放3-6辆New Polo展车 有足够车位供来宾停车 活动场地要求 建议经销商就活动主题为出发点 VIP场尽量安排有足够外场或内场空间的场地 各经销商可根据实际情况，可以选择除4S店外的场地进行VIP场活动 公众场 （非1月31日前执行的一般店头或者外场活动） 室内地点： 经销商指定4S门店 现场必须设有NEW Polo展示区域 现场有足够区域供到场车主手绘车模 室外场地： 可停放3辆以上New Polo展车 第十页，共三十九页。 VIP场活动 公众场活动 时长 内容 时长 内容 5’ 风格宣言 主题留言板（4S以外场地此环节可省略） 5’ 风格宣言 主题留言板 20’ Polo车模 风格创作 20’ Polo车模 风格创作 5’ 新Polo主题曲光带舞开场 5’ 风格酷包人人有奖 问卷填写 20’ 领导讲话专家讲车 60’ 城市巡游 试乘试驾 10’ 风格由舞PK赛 20’ 风格酷包限时装扮 20’ 交车仪式 60’ 城市巡游 试乘试驾 活动流程规划 第十一页，共三十九页。 VIP场活动内容建议 第十二页，共三十九页。 VIP场活动建议 来宾签到 开场来宾互动 开场秀 领导致词 专家讲车 来宾互动 交车仪式 城市巡游 风格宣言 主题背板 新Polo造型主题板 ＋ 造型便条纸 凡到场的VIP，均可在新Polo造型便签纸上写上自己的生活风格宣言，与新Polo车合影后，将便签纸贴到主题背板上 第十三页，共三十九页。 VIP场活动建议 Polo风格由我 车模彩绘创作 开场前，参与人员自由发挥创意，制作车模彩绘 由经销商邀请一位车身彩绘师到场参与、指导 现场参与人员一人发放一个新Polo石膏模型 彩绘师现场教授车身彩绘技巧 最后可带走自我的创作留作纪念 来宾签到 开场来宾互动 开场秀 领导致词 专家讲车 来宾互动 交车仪式 城市巡游 第十四页，共三十九页。 开场表演 New Polo主题曲 弹唱+ 光带舞表演 乐师现场弹唱New Polo主题歌， 邀请舞蹈演员现场表演光带舞，舞蹈演员持特殊LED道具（或红色萤光棒），在跳舞的同时晃动道具，出现“Polo Your Life”字样 邀请知名DJ现场打碟暖场与串场 VIP场活动建议 来宾签到 开场来宾互动 开场秀 领导致词 专家讲车 来宾互动 交车仪式 城市巡游 第十五页，共三十九页。 领导致词 经销商领导向现场来宾致欢迎词，介绍New Polo的设计亮点 专家讲车 产品人群介绍：结合视频内容引出Polo的各类受众人群 产品特性介绍：根据视频中不同人群舞者的自我介绍，销售顾Polo品特点。（屏幕中的舞者根据车型特点用动作演绎) 互动问答：由来宾或销售顾问关于新Polo进行提问回答。（销售顾问问答尽量使用客户容易理解的话语，提升客户对产品的兴趣) VIP场活动建议 来宾签到 开场来宾互动 开场秀 领导致词 专家讲车 来宾互动 交车仪式