包装设计的程序与步骤.pptVIP

为了保证创意的质量和方案的可选择性，通常会根据设计项目组成一个设计小组，并且有一名主管设计师担当与设计策划部门的协调。这个设计小组会对具体设计项目进行研讨，在对目标消费者、产品竞争对手、成本相关因素不口商品推销策略等进行研究的基础上，知己知彼，制定视觉传达的重点和包装结构设计的方案，有时甚至也会对设计创意的表现作出方向性的分工，这样可以有效发挥这个小组的创意设计优势，提高设计效率。 第三十一页，共七十六页。 第三十二页，共七十六页。 第三十三页，共七十六页。 第三十四页，共七十六页。 创意设计阶段要求设计人员尽可能多地提出设计方向和相法．在找准设计定位的基础上，把问题细分，寻求机会发展创意。这里需要注意的是要以宏观的视野包容干变万化的创意，不能以简单的二分法来判定初期创意的好与坏，因为在这中间充满许多无限可能的“灰色地带”，往往是伟大创意萌芽和成长的摇篮。 第三十五页，共七十六页。 初期创意一般以草稿的方式表现，但要求尽量准确地表现出包装的结构特征、编排方式和主体形象的造型，以若干草图进行比较、选择和再综合。在此基础上，小组会经过研讨来确定可实施性的创意设计方案并安排实施。 第三十六页，共七十六页。 四）、设计阶段 第三十七页，共七十六页。 设计阶段是对创意方案的具体化步骤。在这个步骤中经过提案、研讨等进行反复修改、完善。具体操作过程大致如下： 第三十八页，共七十六页。 第三十九页，共七十六页。 第四十页，共七十六页。 第四十一页，共七十六页。 1．设计构想图：根据挑选出来的可实施性创意草案，按照实际成品的大小或相应比例关系做较细致地表现，对各个细节的处理作出较充分的表达，这个过程可以利用铅笔及简易的色彩材料来完成。 第四十二页，共七十六页。 2．设计表现元素的准备：对设计表现会使用到的元素做先行的准备，主要有以下几方面的内容：一是图形部分，通常比较复杂或个性化的插图会委托专业的插画部门去完成；二是文字部分，包括品牌字体的设计表现，广告词、功能性说明文字的准备等；三是包装结构的设计，纸盒包装应准备出具体的盒型结构图，以便于实际操作和包装展开设计的实施。除了这些，商标、企业标识、相关符号等也应提前准备。 第四十三页，共七十六页。 3．设计的具体化表现：现在这个过程主要是在计算机上完成，借助计算机和辅助设备。我们可以对设计稿进行加工、调整和处理。根据包装结构图按不同的展示来设计，运用文字、色彩、图形、编排等专业知识，具体安排各要素之间的关系，设计出几套接近实际效果的方案。 第四十四页，共七十六页。 4．设计方案稿提案：将设计完成的接近实际效果的几套方案进行彩色打印输出。初步的设计提案表现出主要展示面的效果即可，并以平面效果图的形式向设计策划部门进行提案说明。设计策划部门根据产品开发营销策划等要素对提案进行研究，筛选出较为理想的部分方案并提出具体修改意见。然后，在这种方案稿的基础上再进行反复修改，使之渐趋深化和完善。 第四十五页，共七十六页。 5．立体效果稿提案：对最终筛选出来的部分设计方案进行展开设计，并制作成实际尺寸的彩色展开图，利用计算机模拟出已经成型的包装，使包装设计更加接近实际成品的效果，直观性更强。这种立体效果稿与平面设计方案存在着较大的效果差别，设计师可以用计算机模拟来检验包装设计的立体效果、包装结构上的不足以及陈列在货架上的情况，声经过改善后，向设计策划部门再次进行提案。 第四十六页，共七十六页。 第四十七页，共七十六页。 第四十八页，共七十六页。 6．实施方案的确定：由设计策划和相关部门对立体效果稿进行评估和研究后，最终将确定2～3种最理想的方案，而将它们推行到下一步的评估测试中。因为在下一个阶段的实施中，会有较大的成本支出，因此决定推行评估测试的方案不宜过多。当前，我国的许多包装设计的评估还处于探索阶段，只有当产品的包装设计具有强烈的目标性、方向性，才能使设计的评估具有更明确的科学方法。 第四十九页，共七十六页。 五）、样品验证阶段 第五十页，共七十六页。 样品验证阶段在整个包装设计流程中是比较重要的工作环节，也是包装设计的最后一道关口，对于大规模生产和销售具有实际意义。将实际开发出的包装小批量生产出来，委托市场调研部门通过消费者品尝会、试销、市场调查等活动，再依据市场实际的反馈情况，检验和修正不当设计后最终决定投入生产的包装定案。在这个过程中，一切都尽量做到与实际生产的产品一致，这样做虽然在样品生产阶段投入了部分成本，但各个环节也同时得到了验证，在大规模投入生产时