模块二-市场调查与选择2ppt课件.pptxVIP

模块二　市场调查与选择;知识目标 掌握市场调查及其程序 掌握调查问卷的设计方法 能力目标 能设计市场调查方案 能设计调查问卷;任务引入 请思考并解决以下问题。 1. 设计调查方案，选择调查方式和方法。 2. 设计调查问卷。 3. 调查问卷的发放、回收、统计和整理。;任务分析 市场调查的程序，市场调查的主要方法，调查问卷的设计方法，调查问卷的回收、统计和整理方法。;相关知识 一、市场调查及其程序 1. 市场调查的定义 是以提高营销效益为目的，有计划地收集、整理和分析市场的信息资料，提出解决问题的建议的一种科学方法。;2. 市场调查的程序;二、调查问卷的构成和设计方法 1. 调查问卷的构成 (1) 问卷前言 (2) 调查对象的基本情况 (3) 问卷主体 (4) 问卷结束语;2. 调查问卷的设计方法 (1) 调查问卷的提问方法 开放式 封闭式 (2) 设计调查问卷的注意事项 1) 精简性。 2) 明确性。 3) 可接受性。 4) 技巧性。 5) 权威性。 ;任务实施 一、调查准备阶段 1. 确定调查主题：儿童智能手表市场现状。 2. 资料来源：以小不点公司销售部门实际调查收集得到的资料为主要依据。 3. 调查方法：本次调查以询问法为主、观察法为辅。 4. 调查工具：主要通过使用调查问卷进行调查，以互联网和其他方式作为辅助调查工具。;5. 调查对象：主要从北京不同区域选择幼儿园、小