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三、户外广告写作要点 1.语言简洁，诉求单一 2.文案内容要针对目标受众 3.文案内容应富有亲和力 4.文案中注意传达品牌信息 第三十一页，共五十二页。 1.语言简洁，诉求单一 第三十二页，共五十二页。 2.文案内容要针对目标受众 第三十三页，共五十二页。 3.文案内容应富有亲和力 第三十四页，共五十二页。 4.文案中注意传达品牌信息 第三十五页，共五十二页。 第三节 直邮广告文案的写作 直邮广告（direct-mail-advertising）又称直接广告信函，简称DM广告，是广告主向所掌握的目标受众直接邮寄广告信息的一种特别广告形式。 第三十六页，共五十二页。 一、直邮广告的特点 （1）制作灵活，生命周期长。 （2）受众的选择性。 （3）良好的广告反应。 （4）具有可预测性。 第三十七页，共五十二页。 东北师范大学精品课程 第七章 其他媒体广告文案写作 第一页，共五十二页。 一、网络媒体的特点 1.多媒体特性 2.交互性 3.便捷性 4.受众细分程度高 5.精 6.需要强大的技术支持 第二页，共五十二页。 二、网络广告的常见形式 1.旗帜广告 第三页，共五十二页。 第四页，共五十二页。 2.按钮广告 第五页，共五十二页。 第六页，共五十二页。 3.大屏幕广告 第七页，共五十二页。 第八页，共五十二页。 4.文本链接广告 第九页，共五十二页。 5.电子邮件广告 第十页，共五十二页。 6.插播广告 第十一页，共五十二页。 7.关键词广告 第十二页，共五十二页。 8.画中画广告 第十三页，共五十二页。 9.游动浮标和下拉游动浮标广告 第十四页，共五十二页。 第十五页，共五十二页。 10.WEB站点广告 第十六页，共五十二页。 11.富媒体广告（Rich media） 第十七页，共五十二页。 三、网络广告写作要点 1.使用简洁的语言 2.直接承诺利益点 3.使用简单又有吸引力的语言 4.尽量使用第二人称 5.利用公众关注的热点新闻或话题 6.吸引网民积极参与 第十八页，共五十二页。 第十九页，共五十二页。 四、网络广告中存在的问题 1.对设计的忽略 2.安全与隐私问题 3.骚扰问题 4.不正当竞争 5.隐性广告问题 第二十页，共五十二页。 第二节 户外广告文案的写作 一、户外广告的主要类型 1.路牌广告和招贴广告 2.交通和空中广告 3.售点广告 4.礼品广告 第二十一页，共五十二页。 1.路牌广告和招贴广告 第二十二页，共五十二页。 2.交通和空中广告 第二十三页，共五十二页。 第二十四页，共五十二页。 第二十五页，共五十二页。 3.售点广告 第二十六页，共五十二页。 4.礼品广告 第二十七页，共五十二页。 第二十八页，共五十二页。 第二十九页，共五十二页。 二、 户外广告优势 1.广泛涵盖地方市场 2.接触频度高 3.位置灵活 4.创意空间大 5.创立知名度 6.成本效率高 7.制作能力强 第三十页，共五十二页。 东北师范大学精品课程