知识点27-产品的概念及分类.pptxVIP

项目五 制定产品策略 主讲 余艺 1、理解产品的整体概念 2、掌握产品组合策略和产品生命周期的阶段特征及其营销策略 3、熟悉新产品开发过程和新产品采用与扩散过程 4、掌握品牌与包装的基本策略 1、能够分析各种产品的层次，明白每个层次的意义。 2、能够判断具体产品的生命周期并初步制定营销策略。 3、能在具体营销活动中初步运用品牌策略和包装策略。 导入案例——星巴克 导入案例——星巴克 海盐黑摩卡 玫瑰香葡萄 抹茶拿铁 卡布奇诺 拿铁 焦糖玛奇朵 摩卡 乌龙茶 导入案例——星巴克 导入案例——星巴克 向顾客详细介绍咖啡知识和制作方法 导入案例——星巴克 产品整体概念的内容 产品的分类 广义的产品，是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和，它既包括具有物质形态的产品实体，又包括非物质形态的利益。包括实物、服务、场所、地点、组织、人员、思想、创意、观念。 。 产品整体概念的内容 产品的分类 产品整体概念的内容 产品的分类 服务 非耐用品 耐用品 产品整体概念的内容 产品的分类 产品整体概念的内容 产品的分类 2.按用途分——工业品 工业品 材料和部件 固定资产 供应品和服务 原材料（谷物、棉花、水果）和半成品及部件（铁、钢材、集成电路）。完全进入生产过程、价值一次性计入成本 装备（厂房、计算机、电梯）和设备（打印机、办公桌）。部分进入产品，价值是通过折旧逐次计入产品成