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市场营销策划概论 营销策略组合中的 4P 不包含以下哪一项？（ ） √ 产品 成本 渠道 促销 正确答案： B 营销策略组合中的 4C 不包含以下哪一项？（ ） √ 消费者 成本 渠道 沟通 正确答案： C 营销策略组合中的 4R 不包含以下哪一项？（ ） √ 关联 反应 关系 便利 正确答案： D （ ）是以企业市场营销为对象的策划活动，是在对企业本身、产业环境、竞争企业、发展趋势和产品市场进行透彻分析和深刻认识的基础上，制定企业市场营销全过程的策略和行动计划，完成企业产品销售， 实现企业市场经营目标或解决面临的市场营销问题的活动和计划安排。 √ 市场调研 营销策划 企业策划 市场营销 正确答案： B 营销策划书的作用不包含以下哪一项？（ ） √ A 准确、完整地反映营销策划的内容B 充分、有效地说服决策者 是执行和控制营销活动的依据 是领导要求完成的一项文案 正确答案： D （ ）是以企业创办、生存、并购、投资和发展等为对象的策划活动，是对企业发展过程中关键要素和关键环节做出的战略安排，企业策划具有战略性和长期性，对企业各类经营活动具有指导意义，是企业发展的长远规划和总体规划。 √ 市场调研 营销策划 企业策划 市场营销 正确答案： C 以下营销策划流程中，不属于“创意与策划”内容的是（ ）？ √ 产生创意 方案筛选 方案实施 撰写策划书 正确答案： C 以下营销策划流程中，不属于“实施与评估”内容的是（ ）？ √ 方案筛选 模拟评估 方案实施 效果测评 正确答案： A 产品目前销售渠道状况如何，对销售渠道的拓展有何计划，采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策，这是哪一种营销策略？（ ） √ 产品策略 价格策略 渠道策略 促销策略正确答案： C （ ）是对背景进行交代和阐述？ √ A 封面 目录 前言 概要 正确答案： C （ ）对营销策划文案的总结性陈述？ √ A 封面 目录 前言 概要 正确答案： D （ ）是营销策划的最主要部分，提出营销宗旨、营销战略具体行动方案。 × A 营销目标 营销策略 营销控制 预算及效益分析正确答案： B 13. 13. 营销控制不包含以下哪项内容？（ ） √ A 组织机构 B 评估检查 C 预警机制 D 营销策略 正确答案： D 14. （ ）的编制原则是“对症下药、因人制宜”√ A 营销目标 B 营销策略 C 营销控制 D 预算及效益分析 正确答案： B 15. 以下哪项不属于环境分析的内容？（ ） × A 一般环境分析 B SWOT 分析 C 消费者分析 D 产品分析 正确答案： B