新式健身房行业研究报告课件.pptx

新式健身房行业研究报告 3 中国健身房行业驱动因素 1 中国健身房行业市场分析 2 中国健身房行业竞争格局 3 中国健身房行业企业案例 4 中国健身房行业开展趋势 5 中国新式健身房行业驱动因素：需求端 健康需求：消费观念转变，消费者追求健康的生活方式 在主观因素上，近年我国居民健康素养水平不断提升，从2021年的10.3%增长到了2021年的25.4%。居民对于运动健身、 养生保健等方面的健康消费投入意愿增强，且受到消费观念、生活环境等方面的影响，消费能力越强的消费者投入于健康 消费的占比越高。以健身房消费为例，在健身房消费支出相比去年有所提升的消费者中，半数左右的健身用户表示主要原 因之一是个人健康观念的转变。消费力的增长与新一代消费者健康认知和运动审美的提升为健身产业的开展提供了沃土。 2021-2021年中国居民健康素养水平 11.6% 14.2% 10.4% 10.3% 9.8% 14.3% 17.0% 25.4% 19.5% 23.2% 17.1% 19.2% 26.4% 28.1% 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021 居民健康素养水平〔%〕 健康生活方式与行为素养水平〔%〕 50.0% 5.3% 5.5% 1.3% 2.1% 1.4% 1.8% 0% 25.0% 28.9% 20.2% 16.8% 14.1% 8.0% 16.1% 5.0% 0% 23.7% 33.0% 30.1% 15.9% 17.8% 17.9% 10.0% 25.0% 18.4% 17.4% 18.6% 22.5% 21.1% 16.1% 5.0% 0% 7.9% 8.3% 14.6% 18.6% 21.1% 17.9% 35.0% 0% 5.3% 6.4% 10.6% 13.8% 14.1% 5.4% 15.0% 0% 2.6% 1.8% 5.8% 7.2% 9.9% 1.8% 10.0% 0% 2.6% 1.8% 0.4% 2.7% 3.8% 8.9% 5.0% 0% 2.6% 0.9% 1.8% 2.7% 1.4% 7.1% 0% 0% 2.6% 1.8% 0% 0.6% 1.4% 1.8% 0% 0% 0% 2.8% 0% 0% 0% 5.4% 15.0% 健康消费 支出占比2 健身用户1健康消费意愿与消费能力呈正相关 可支配收入水平 健身用户因健康观念转变提升健身房消费支出 健康观念转变， 过去没有线下健 身习惯 43.6% 健康观念转变，去 57.1% 健身房健身/上私教 课/团课的频率提升 3 51.3% 53.6% 57.3% 37.0% 中国新式健身房行业驱动因素：需求端 日常生活工作中的主要痛点〔%〕 工作生活压力大，易情绪紧张/低落 55.1% 主观上对自身身材/体态不满意 50.7% 亚健康状态，患有颈椎病等慢性疾病 47.0% 社交媒体营销引发身材/生活方式焦虑 43.8% 有熬夜、抽烟等不良生活习惯/嗜好 41.6% 工作生活难以平衡，空闲时间较少 39.9% 社交圈窄，希望交更多朋友 31.9% 可支配收入难以满足消费需求 29.7% 心理健康 2012年 2020年 11.9% 肥胖率 16.4% 30.1% 超重率 34.3% 25.2% 高血压患病率 27.5% 9.7% 糖尿病患病率 11.9% 16-25岁 26-35岁 36-45岁 46岁及以上 以舒缓情绪、释放压力为主要健身原因的用户比重〔%〕 居民饮食习惯和膳食结构调整，超重肥胖及相关疾 病问题凸显 身体健康 肥胖超重人 口超50% 4 膳食脂肪供 能比 34.6% 健身需求：快节奏生活下，身体和心理健康问题引发重视 在客观因素上，情绪问题、身材困扰和亚健康成为居民日常生活工作中的主要痛点，由此带来的健康挑战催生出居民健身 需求。一方面，不断上升的在外就餐比例以及不健康的烹调习惯导致我国居民脂肪和盐摄入量较高，2021年膳食脂肪功能 比高达34.6%，高于营养学会推荐的30%这一水平，人口肥胖超重率超过50%，高血压、糖尿病等疾病患病率持续提升。 另一方面，工作压力和家庭重担让众多中青年群体陷入情绪困扰，亟需通过运动健身舒缓情绪、释放压力。 2022年中国健身用户日常生活工作中的主要痛点 高强度、快节奏运转的社会背景下，情绪问题逐渐 成为较大健康困扰 中国新式健身房行业驱动因素：需求端 效劳需求：宅家健身轻需求暴增，新线下场景匹配灵活效劳 新冠疫情爆发以来，线下健身和户外场景受阻，依托于健身App、健身直播的居家健身成为越来越重要的运动场景，线上 健身渗透率持续走高，2021年达45.5%，全民宅家运动兴起。然而，线下健身场景仍具备线上无法替代的价值：一方面， 线上健身以教练对用户的单向输出为主，缺乏教学双