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新式健身房行业研究报告 3 中国健身房行业驱动因素 1 中国健身房行业市场分析 2 中国健身房行业竞争格局 3 中国健身房行业企业案例 4 中国健身房行业开展趋势 5 中国新式健身房行业驱动因素：需求端 健康需求：消费观念转变，消费者追求健康的生活方式 在主观因素上，近年我国居民健康素养水平不断提升，从2021年的10.3%增长到了2021年的25.4%。居民对于运动健身、 养生保健等方面的健康消费投入意愿增强，且受到消费观念、生活环境等方面的影响，消费能力越强的消费者投入于健康 消费的占比越高。以健身房消费为例，在健身房消费支出相比去年有所提升的消费者中，半数左右的健身用户表示主要原 因之一是个人健康观念的转变。消费力的增长与新一代消费者健康认知和运动审美的提升为健身产业的开展提供了沃土。 2021-2021年中国居民健康素养水平 11.6% 14.2% 10.4% 10.3% 9.8% 14.3% 17.0% 25.4% 19.5% 23.2% 17.1% 19.2% 26.4% 28.1% 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021 居民健康素养水平〔%〕 健康生活方式与行为素养水平〔%〕 健康消费 支出占比2 健身用户1健康消费意愿与消费能力呈正相关 可支配收入水平 健身用户因健康观念转变提升健身房消费支出 健康观念转变， 过去没有线下健 身习惯 43.6% 健康观念转变，去 57.1% 健身房健身/上私教 课/团课的频率提升 3 51.3% 53.6% 57.3% 37.0% 中国新式健身房行业驱动因素：需求端 日常生活工作中的主要痛点〔%〕 心理健康 16-25岁 26-35岁 36-45岁 46岁及以上 以舒缓情绪、释放压力为主要健身原因的用户比重〔%〕 居民饮食习惯和膳食结构调整，超重肥胖及相关疾 病问题凸显 身体健康 肥胖超重人 口超50% 4 膳食脂肪供 能比 34.6% 健身需求：快节奏生活下，身体和心理健康问题引发重视 在客观因素上，情绪问题、身材困扰和亚健康成为居民日常生活工作中的主要痛点，由此带来的健康挑战催生出居民健身 需求。一方面，不断上升的在外就餐比例以及不健康的烹调习惯导致我国居民脂肪和盐摄入量较高，2021年膳食脂肪功能 比高达34.6%，高于营养学会推荐的30%这一水平，人口肥胖超重率超过50%，高血压、糖尿病等疾病患病率持续提升。 另一方面，工作压力和家庭重担让众多中青年群体陷入情绪困扰，亟需通过运动健身舒缓情绪、释放压力。 2022年中国健身用户日常生活工作中的主要痛点 高强度、快节奏运转的社会背景下，情绪问题逐渐 成为较大健康困扰 中国新式健身房行业驱动因素：需求端 效劳需求：宅家健身轻需求暴增，新线下场景匹配灵活效劳 新冠疫情爆发以来，线下健身和户外场景受阻，依托于健身App、健身直播的居家健身成为越来越重要的运动场景，线上 健身渗透率持续走高，2021年达45.5%，全民宅家运动兴起。然而，线下健身场景仍具备线上无法替代的价值：一方面， 线上健身以教练对用户的单向输出为主，缺乏教学双方的双向反响和互动；另一方面，线上健身以无器械或小器械为主， 可以实现的健身内容有限。因此，专业的教练指导和丰富的健身场景体验将为线下健身房带来一定线上用户的线下转化， 相比而言，新式健身房更具模块化的课程效劳对于线上健身用户的灵活需求具备更强的匹配性。 专业教练指导需求 健身场景体验需求 线上健身遇到的问题〔%〕 0.0% 0.8% 17.5% 21.7% 2021-2021年中国线上健身渗透率 42.7% 33.2% 45.5% 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021 我国线上健身渗透率〔%〕 1271.0 刘畊宏抖音账号涨粉量〔万〕 37.6% 可选择的课程类型较少 38.8% 46.7% 52.2% 缺少监督和鼓励，较难坚持 缺乏科学合理的训练方案设计 需要饮食搭配等方面的专业意见 缺乏专业指导，担忧成效/平安性 54.4% 2022年中国健身用户线上健身遇到的问题 新线下场景 替代必要性 5 未选择传统健身房的原因〔%〕 中国新式健身房行业驱动因素：供给端 传统健身房模式弊端驱动新式健身房模式孵化诞生 传统健身房的商业模式本身存在一定弊端：一方面，预付卡模式带来的高押金、高负债使其现金流波动较大；另一方面， 重销售、轻效劳的特征使其在一定程度上无视了后端的用户体验。因此，即便没有互联网底层技术改革带来的冲击，传统 健身房也可能陷入增长瓶颈。调研数据显示，健身房用户未选择传统健身房的原因多数与其重销售、轻效劳的运营模式有 关，Top 5主要包括对年卡付费模式的抵触、对强制推销的消极印象和对私教业务能力的不满等。在传统健身房模式弊端