家电行业报告ppt课件.pptx

2012年度家电行业研究报告 数据驱动营销，研究解读行业 1 可编辑ppt 名师归纳综合总结@欢迎下载#可编辑！！！！！ 1 摘要  2012年家电行业日均搜索指数为575万，受电商价格战影响在8月达到峰值 – 2012年家电行业搜索指数受节日促销和电商促销影响多次呈现单日暴涨态势，总 趋势趋于平稳；家电下乡活动和节能惠民政策持续发力拉动家电产品关注度和消 费需求。  产品信息和网络渠道是家电网民最关注的搜索热点 – 通过分析网民搜索家电行业的关键词，可以看出产品信息和网络渠道是家电网民 最关注的热点。网民对家电的口碑评价、使用方法以及故障维修的关注也相对较 高。  2012年家用空调和电视机为最受网民关注的家电产品 – 2012年家电产品关注度排行中，前五仍为大家电。家用空调以16%的关注度位居 榜首，其次是电视机和热水器，关注度分别为15.4%和11.4%。  海尔是最受网民关注的家电品牌，三星、创维关注度增幅最高 – 2012年海尔以8.8%的关注度位居榜首；外资品牌中三星关注度增幅最高，国产 品牌中创维以2.9%的关注度今年成功进入家电品牌Top10。  家电网民以70后，80后为主 – 和全网网民相比，家电网民更显成熟，在30-39岁年龄段中的人群比例最高。  直辖市和部分中部地区家电网民高于全网 – 经济较发达的直辖市和受节能惠民政策影响的部分中部地区网民相对更关注家电 行业。 2 可编辑ppt 名师归纳综合总结@欢迎下载#可编辑！！！！！ 2 第一章 第二章 第三章 家电市场概览及搜索趋势 家电行业细分市场分析 用户人群属性和兴趣点 内容 3 可编辑ppt 名师归纳综合总结@欢迎下载#可编辑！！！！！ 3 第一章 家电市场概览和搜索趋势 4 可编辑ppt 名师归纳综合总结@欢迎下载#可编辑！！！！！ 2012/10/1 2012/11/1 2012/12/1 2012/1/1 2012/4/1 2012/5/1 2012/6/1 2012/7/1 2012/8/1 2012/9/1 2012/3/1 2012/2/1 2012年家电行业日均搜索指数575万，受电商价格战影响在8月达到峰值  2012年家电行业日均 搜索指数为575万。 一季度受春节影响， 搜索指数在1月出现低 谷；二季度的五一促 销活动和6.18京东等 电商的促销活动带动 了搜索指数的平稳上 涨；下半年家电行业 搜索指数受电商价格 战和促销影响分别在 8.15和11.11单日呈 现暴涨态势，并于 8.15达到峰值。 400 200 600 1000 800 1800 1600 1400 1200 单位：万 580万 624万 578万 2012年劳动节 2012年春节 518万 6.18电商促销日 8.15电商价格战 11.11光棍节促销 2012年家电行业搜索指数 0 数据来源：百度数据研究中心，2013年1月 4 5 可编辑ppt 名师归纳综合总结@欢迎下载#可编辑！！！！！ 网民对家电产品、网络渠道和品牌最为关注   网民对家电行业产品 和网络渠道最为关注， 关注度分别为26.2% 和23.4%；且网民对 网络购买渠道的关注 度比例逐渐增大，体 现出线上线下独立采 购已成为家电行业的 发展趋势。 除了对家电的产品和 2012年家电行业网民关注点 6 可编辑ppt 名师归纳综合总结@欢迎下载#可编辑！！！！！ 家用空调、电视机和热水器是网民最关注的家电产品 2012年Q1-Q4家电行业产品大类关注度变化趋势  2012年家电产品关注 度排行中，前五仍为 大家电。家用空调以 16%的关注度位居榜 首，其次是电视机和 热水器，关注度分别  为15.4%和11.4%。 受季节影响家用空调 和冰箱关注度在三季 度皆有提升，但在四 季度回落至一季度水 平。 42% 42% 39% 44% 冰箱 洗衣机 热水器 电视机 家用空调 其他 7% 8% 12% 15% 14% 12Q4 10% 7% 10% 15% 20% 12Q3 8% 8% 12% 15% 16% 12Q2 8% 8% 12% 17% 14% 12Q1 数据来源：百度数据研究中心，2013年1月 6 7 可编辑ppt 名师归纳综合总结@欢迎下载#可编辑！！！！！ 海尔、美的领军国内家电市场，三星、创维关注度增幅最高 数据来源：百度数据研究中心，2013年1月 7 2012年TOP10家电品牌关注度排行  2012年海尔以8.8% 的关注度位居榜首， 美的以7.4%的关注度 排名第二；三星以 7.1%的关注度快速升 至第三位，并已开始 赶超排名第二的美的