莫斯利安酸奶国庆促销方案设计.pdfVIP

莫斯利安酸奶国庆促销方案设计 一、企业简介 （一）企业发展史 光明乳业最初是分散型养牛公司，直到1996年才在上海成立光明乳业公司， 而“光 明”品牌的诞生则是在1950年，主要生产销售牛奶、奶粉以及乳制品，成为了我国乳业行 业的排头兵。现如今光明乳业旗下产品有：鲜奶、酸奶、常温奶、奶粉、奶酪、果汁饮料， 光明乳业通过不断的改进口味和创新长期引领着中国的消费风尚。“光明”的快速发展在 2019年12月“中国品牌发展指数”中排名第96，更是在2020年1月7日入选2019年全国农产 品加工业前100名名单，其成绩排名为第30名。 （二）产品介绍 莫斯利安是我国2009年推出的第一款常温酸奶，打造高端酸奶品牌，保质期长达4个 月。而在包装方面莫斯利安分别为普通包装、公益包装和代言人包装；系列分别为普通系 列、果粒系列、果蔬系列、沙拉系列、低脂低糖系列；口味分别为原味、草莓味、芒果等 多种口味。莫斯利安酸奶营养价值丰富，常喝莫斯利安能提高免疫力，有利美容养颜、控 制食欲、调理肠胃、促进消化吸收预防骨质疏松、降低血压等等功效，是老少皆宜的产品。 表 1-1 产品介绍 系列 规格